Реферат: Свобода выбора СМИ
23%
V
16,6%
Читать таблицу нужно следующим образом: "19,4% наших клиентов читает газету А" и т.д. Отметим, что значение рейтингов газет в группе можно получить только через исследования, но большинство фирм, проводящих такие исследования, не выделяют специально этот показатель, ограничиваясь лишь общим рейтингом изданий. К какой ошибке это может привести, было сказано выше.
Здесь следует заметить, что хотя состав аудитории (Таблица 2) не лучший критерий для выбора наиболее подходящего для рекламы СМИ, но это и не бесполезные данные. Дело в том, что чем больше в аудитории издания наших потенциальных клиентов, тем дешевле нам обойдется доступ к нашим потенциальным клиентам.
Для того чтобы было легче сделать предварительную оценку эффективности рекламных затрат, существует специальный показатель - так называемый индекс соответствия целевой группы общей аудитории передачи. Эта величина позволяет сравнить уровень интереса к изданию или передаче в группе и среди жителей города в целом.
Рассчитывается этот индекс по Формуле 1, т.е. как отношение рейтинга передачи в целевой группе горожан к ее рейтингу на базе всех жителей города, умноженное на 100:
ФОРМУЛА 1
Расчет индекса соответствия
Аf = рейтинг газеты/передачи
в целевой группе/ рейтинг газеты/передачи
в населении х 100
ПРИМЕР
Рассчитаем индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города N:
ТАБЛИЦА 4
Индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города N
|
Газета |
Индекс соответствия |
|
А |
120,5 |
|
В |
89,4 |
|
С |
105,1 |
|
D |
121,6 |
|
Е |
103,5 |
|
Телепередача | |
|
К-во Просмотров: 3256
Бесплатно скачать Реферат: Свобода выбора СМИ
|