Реферат: Табачная война
Однако вполне возможно, что этот вывод касается лишь взрослого населения, которое и выбирается всегда в качестве объекта исследования, а вот социологические опросы школьников говорят о противоположном. Жизнерадостная молодежь, приглашающая на фоне сигарет "Сhesterfield" на свидание с Америкой, красавец ковбой, зовущий в страну "Мarlboro", обаятельная женщина, предлагающая с помощью "Рall Mall" добавить огня и ночь будет уже твоей - подобная реклама оказывает на детей и подростков несопоставимо более сильное воздействие, чем "Минздрав предупреждает", что одна капля никотина убивает лошадь. Поэтому сегодняшние любые рекламные акции прямо или косвенно адресованы главным образом молодежной аудитории, что и является одной из основных причин резкого увеличения потребления табачной продукции в России и в мире в целом.
МОМЕНТ 4: табачная продукция, хотя и легальна, но является специфическим товаром, который наносит чрезвычайно большой вред здоровью, как активному курильщику, так и окружающим его людям.
Экономистами подсчитано, что затраты государства на лечение таких больных в будущем во много раз превышают прибыли, полученные от производства и оборота табачных изделий сегодня.
Вывод:
Решить подобную проблему и не перейти на сторону того или иного оппонента довольно сложно. Естественно, вовсе необязательно запрещать рекламу табачной продукций, но все же нужно ее ограничивать, а также видоизменять. Прежде всего, из нее стоит убрать все элементы роскошной и красивой жизни, привлекательные лица и пейзажи и т.п. На рекламе, скорей всего, должны помещаться только изображения торговых марок и потребительские свойства марки. Несомненно, должна быть сокращена и плотность размещения наружной рекламы табака.
Это, возможно, поможет найти компромисс в конкурентной борьбе между табачными и антитабачными кампаниями, проводимыми общественными организациями и производителями табака.
В любом случае, какое-либо компромиссное решение должно быть найдено, иначе в скором времени плакаты с красочными пейзажами и счастливыми лицами, рекламирующими ту или иную марку сигарет, будут мирно соседствовать рядом с не менее красочными предостережениями Минздрава, что курить смертельно опасно. Такая политика не сможет помочь ни населению, ни рынку, ни государству.