Реферат: Технология рекламы

Содержание

Введение

I . Термины. Направления деятельности

II . Виды рекламы и продвижения

III. Реклама в СМИ

1. реклама в прессе

2. реклама на радио

3. телевизионная реклама

IV . Наружная реклама

V. Цели рекламы

VI. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, Директ-маркетинг

VII. Как работает рекламное агентство

VIII . Ситуация в России

IX. Создание рекламного обращения

1. Сбор и обработка сопутствующей информации

2. Слоган

3. Стилистка рекламы

4. Заголовок

5. 17 тем, привлекающих внимание

X. Закон о рекламе

Заключение

Приложения

Список литературы

Введение

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

- Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при­влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана.

- Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан.

- В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

- В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--