Реферат: Теория потребительского поведения
Потребление
Личное потребление – самая значительная категория расходов – составляет около двух третей всех покупок товаров и услуг. Факторы, определяющие потребление, таким образом можно рассматривать в качестве отправной точки дальнейших рассуждений.
Кейнс рассматривал располагаемы доход – доход после всех налоговых выплат - как первостепенный фактор, определяющий структуру потребительских расходов. Каждый добавочный доллар располагаемого дохода повышает потребление – однако на сумму меньшую чем этот доллар. Кейнс называл долю каждого добавочного доллара располагаемого дохода, используемую на потребление, - предельной склонностью к потреблению.
Функция потребления. В аналитическом виде взаимная связь между располагаемым доходом и потреблением может быть выражена в виде функции потребления:
C= a + bYd
В этом уравнении С – потребление;Yd – располагаемый доход; коэффициент b (причем 0<b<1) – предельная склонность к потреблению; коэффициент a – некая константа, характеризующая величину потребления при располагаемом доходе, равном нулю, обычно называемая автономным потреблением.
На графике 1 функция потребления представлена в графической интерпритации. Вертикальный отрезок оси координат, отсекаемый графиком функции потребления, соответствует автономному потреблению. Угол наклона графика к оси абсцисс характеризует предельную склонность к потреблению.
Сдвиги функции потребления. При прочих равных условиях функция потребления характеризует уровень расходов на потребление, связанный с соответствующим уровнем располагаемого дохода. Здесь под прочими равными условиями понимается следующее: ожидания потребителя, богатство и уровень цен. Изменение хотя бы одного из этих факторов автоматически сдвигает функцию потребления, то есть изменяет величину автономного потребления.
Определяя для себя необходимые затраты на потребительские товары и услуги, семейные хозяйства учитывают не только их настоящие доходы, но и соответствующие ожидания относительно их будущего уровня. Уверенность в своем прочном положении в будущем сдвигает функцию потребления вверх (предполагается, что такие индивиды склонны тратить на потребление более
значительные средства). Пессимизм, беспокойство, вызванное угрозой потери работы, обычно вынуждает затрачивать на потребление меньшие суммы. Несомненно и то, что изменения богатства также сказываются на уровне потребления. Например, бум на фондовой бирже вполне может подтолкнуть семейные хозяйства, владеющие акциями, резко повысившимися в цене, увеличить свой уровень потребления отчасти из-за осознания приумножения своего богатства.
Изменение уровня цен также влияет на расходы потребителей, воздействовуя как на доходы так и на богатство.
Графическая интерпритация плановых затрат
Потребление, плановые инвестиции и государственные закупки в сумме составляют совокупные плановые затраты. Графическая зависимость, связывающая затраты с уровнем национального дохода, приведена на графике 2. График плановых затрат строится в три этапа. Первый этап представляет собой зависимость роста потребления (С) по мере роста национального дохода. Как и график функции потребления (график 1), этот график отсекает вертикальный отрезок от оси ординат, я тангенс угла его наклона к оси абсцисс меньше единицы.
Второй этап построения графика плановых затрат состоит в учете плановых инвестиций. Постоянная величина плановых инвестиций (I) добавляется к потреблению при всех уровнях дохода. График функции C+I праллельно сдвинут вверх относительно графика функции потребления. Расстояние между этими двумя линиями характеризует уровень плановых инвестиций .
Третий этап построения графика плановых затрат состоит в учете государственных закупок (G), которые добавляются аналогичным образом и на основании аналогичных рассуждений. В итоге общие плановые затраты при всех уровнях национального дохода представляются в виде графика C+I+G (график 2).
Чистые налоги
Функция потребления связывает потребление зависимостью от располагаемого дохода. И наоборот, функция потребления (график 2) связывает потребление зависимостью от национального доход. Поскольку располагаемый доход есть доход национальный за вычетом чистых налогов, они в любом случае (кроме равенства чистых налогов нулю) не будут равны друг другу. Если чистые налоги нулю не равны то угол наклона функции потребления и вертикальный отрезок оси ординат ею отсекаемый изменяются при переходе значения оси абсцисс от располагаемого дохода к национальному.
В этом случае, чтобы увидеть изменение графика функции потребления, необходимо принять во внимание два вида налогов и трансфертные платежи. Некоторые налоги – например, имущественный налог – не изменяются при изменении дохода. Аналогично сохраняют неизменность и некоторые трансфертные платежи – например, пособия и пенсии по возрасту для федеральных служащих. Разность между налогами и трансфертными платежами, не зависят от величин дохода, называется автономными чистыми налогами. Другие налоги с изменением уровня дохода претерпевают изменения. Характерные примеры – подоходный налог и налог на социальное страхование. Точно так же некоторые виды трансфертных платежей меняются в зависимости от изменений национального дохода. Самый запоминающийся пример- пособие по безработице. Учитывая все виды налогов и трансфертных платежей, взаимная связь между чистыми налогами и национальным
доходом выглядит так:
T = s + tY
В этом уравнении Т – величина общих чистых налогов, Y – национальный доход,
s – автономные чистые налоги, а t – предельная налоговая ставка, то есть доля каждого добавочного доллара национального дохода, изымаемая в виде чистых налогов.
Поскольку располагаемый доход равняется национальному доходу минус чистые налоги, объединим уравнение C= a + bYd и уравнение T = s + tY, выражая функцию потребления в зависимости от национального доход:
C = a + b [Y – (s + 1)Y]
Упрощая, имеем:
C = a – bs + b(1 – t)Y
Добавление в это уравнение плановых инвестиций и государственных закупок дает нам полное уравнение, связывающее плановые затраты с введенными параметрами:
Ep = (a – bs + I + G) + b(1 – t)Y,
где Ep – уровень плановых затрат, I – плановые инвестиции, а G – государственные закупки.