Реферат: Теория производства и потребления

Анализ конъюнктуры рынка — анализ сложившихся в опреде­ленный период и в конкретном месте — регионе — социально-экономических, торгово-организационных и других условий реализации продукции.

Успех фирмы утверждается высоким качеством продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, ус­тановлением научно-обоснованных цен, работой с заказчика­ми, поставщиками и потребителями продукции.

Реклама — это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели — реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление кон­такта между продавцом и потенциальным покупателем предла­гаемой продукции в целях побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание, и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа пред­приятия, повышение уровня собственной организации произ­водства (внутрифирменная реклама) [1].

Дли того, чтобы реклама имела успех, она должна быть правдивой, соответствовать действительности и выделять толь­ко тс качестваи достоинства, которыми обладает рекламируе­мый товар.

В завершение главы можно сделать ряд выводов:

1 Промышленное производство материализует научные разработки, занимается воспроизводством материальных и духовных благ. Его задача — наиболее полное удовлетворе­ние потребностей человека и общества в целом высококаче­ственными орудиями, предметами труда и предметами по­требления.

2 Эффективная работа производства обеспечивается высо­ким техническим уровнем производства, организацией про­изводства и труда, подбором, расстановкой, воспитанием и повышением квалификации кадров, высокой производст­венной, трудовой и исполнительской дисциплиной работ­ников.

3 Весьма важен выбор партнеров и компаньонов по делу. Недооценка их личностных, потенциальных и коллективи­стских качеств в предпринимательстве может привести к краху дела, фирмы, потере авторитета или проблемам с уго­ловным кодексом.

4 Большое значение в эффективной работе производства имеют информационные ресурсы. Своевременное использо­вание данных научной, технической, экономической ин­формации и прогнозирования помогает разрабатывать тех­нологические конструкции изделий, изготавливаемых в производстве, сертифицировать их и организовывать сбыт на отечественном и международном рынках.

5 Особая роль в повышении эффективности производства отводится новейшим технологиям, позволяющим снижать трудоемкость обработки продукции, себестоимость изделий, повышать производительность труда и качество выпускае­мой продукции.

6 Производство является некоторым регулятором потреб­ления продукции. Нельзя потреблять товаров, благ и услуг больше, чем произведено. Производство и потребление — необъемлемая часть жизни и деятельности людей.

7 Маркетинг выступает в виде процесса согласования воз­можностей производства и потребления.

8 Реклама устанавливает контакты между производством и производителем продукции и потенциальным потребителем.

1.5 Спрос. Кривая спроса

Спрос — отношение между ценой блага и ею количеством, ко­торое покупатели хотят и в состоянии купить.

Спрос проявляется и в объеме спроса, означающем то количе­ство блага, которое было бы куплено по некоторой цене при не­изменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Выделяют следующие факторы, влияющие на объем спроса: цена блага, цены других благ, доходы покупателей, общее коли­чество покупателей данного блага, предпочтительные вкусы по­купателей, инфляционные ожидания, экономическая политика государства.

Связь между ценой блага и объемом спроса на него выражается в законе спроса.

Закон спроса гласит, что количество товара, на которое предъяв­ляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношения между снижением цены и повышением спроса.

Зависимость между ценой блага и объемом спроса называется шкалой спроса или кривой спроса (рисунок 2, Приложение 4).

Кривая спроса отражает обратно пропорциональную зависи­мость между ценой и количеством блага, которое покупатели хо­тят и могут приобрести в единицу времени. Чем выше цена, тем меньше спрос. Эта зависимость называется законом отрицатель­ного наклона кривой спроса.

С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам.

Первая причина — эффект замены (замещения). Когда цена блага растет, то покупатель старается заменить его схожим бла­гом.

Вторая причина эффекта сокращения количества спроса при повышении цены заключается в эффекте дохода.

Необходимо различать изменение спроса и изменение объема спроса.

Изменение спроса — сдвиг линии спроса при изменении дохода потребителя, его предпочтений, цен на другие блага, кроме изме­нения цены самого блага.

Изменение объема спроса — движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цену самого блага.

Из закона спроса имеется одно исключение, названное парадок­сом Гиффена. Роберт Гиффен обнаружил, что в период голода в Ир­ландии в конце XIX в. объем спроса на картофель, цена которого по­высилась, значительно возрос. Это объяснялось тем, что картофель был основным продуктом питания ирландских бедняков и в сравне­нии с более качественными продуктами был относительно дешевым [10].