Реферат: Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка

Введение............................................................................................................................................................ 1

Ценообразование на разных типах рынка......................................................................... 2

Рынок чистой конкуренции....................................................................................................................... 2

Рынок монополистической конкуренции.......................................................................................... 6

Рынок олигополистической конкуренции......................................................................................... 8

Рынок чистой монополии........................................................................................................................ 10

Порядок формирования цены...................................................................................................... 11

Постановка задач ценообразования................................................................................................. 11

Обеспечение выживаемости.................................................................................................................. 12

Максимизация текущей прибыли........................................................................................................ 12

Завоевание лидерства по показателям доли рынка.................................................................. 12

Завоевание лидерства по показателям качества товара........................................................ 12

Определение спроса................................................................................................................................... 12

Методы оценки кривых спроса............................................................................................................. 14

Эластичность спроса по ценам............................................................................................................ 15

Оценка и виды издержек.......................................................................................................................... 17

Анализ цен и товаров конкурентов..................................................................................................... 17

Выбор метода ценообразования.......................................................................................................... 18

Расчёт цены по методу «Средние издержки плюс прибыль»................................................... 18

Расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли... 19

Установление цены на основе уровня текущих цен.................................................................. 20

Установление цены на основе закрытых торгов......................................................................... 20

Установление окончательной цены................................................................................................... 20

Заключение.................................................................................................................................................. 20

Список литературы............................................................................................................................... 21

Введение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встаёт задача – назначение цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве разных отраслей. Например, за жильё мы вносим квартплату, в институте – плату за обучение. Авиалинии, железные дороги, такси и автобусы взимают с вас плату за проезд. С некоторой долей условности ценой руководящего работника можно назвать его жалованье; ценой продавца – получаемую им комиссию; ценой рабочего – его заработную плату.

Как устанавливаются цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели – ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходились на взаимоприемлемой цене.

Установление единой цены для всех показателей – идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX веке крупных предприятий розничной торговли.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--