Реферат: Товарная политика
развития -
рост потребности)
С
Неравно-
мерный
А рост
 |
G1 G2 Т (время)
Е
Ускорение Замедление
роста роста
G M
Рис. 1. Логистическая S-образная кривая развития характеристик спроса. [5]
S-образная логистическая кривая показывает характер продвижения параметра от начального состояния к конечному. Равномерное движение изображается как прямая АВ , а S -образное движение – как две примерно равные части: АС и СВ . Так, жизненный цикл спроса, характеризуемый объёмом продаж, может быть представлен в виде нескольких стадий (рис.2).
В (объём
продаж)
Е G1 G2 M D
Т (время)
Рис.2. Жизненный цикл товара. [5]
1. Зарождение спроса (Е ), когда потребность в конкретном товаре требует бурного развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объёмом потенциальных потребителей.
2. Ускорение роста спроса (G 1 ) , когда имеют место определяющие темпы роста развития спроса над предложением, создаются условия для развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей.
3. Замедление роста спроса (G 2 ) – период, когда проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос.
4. Зрелость (М ), когда на товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности.
5. Затухание, спад спроса (D ), которое вызывается как уменьшения потребления той или иной ценности, так и изменениями состояния демографических и экономических характеристик окружающей среды.
Кроме жизненного цикла спроса (ЖЦС ), в качестве разновидностей жизненного цикла потребностей выделяют:
· Жизненный цикл технологии (ЖЦТех );
· Жизненный цикл товара (ЖЦТ ).
На практике при исследовании состояния рынка и разработке маркетинговых мероприятий в сфере товарной политики рассматривают графики конкретного сочетания трёх циклов: спроса, технологии и товара. В зависимости от уровня изменчивости технологий, т.е. от частоты замещения одних технологий другими в течении ЖЦС могут меняться характеристики ЖЦТ (рис.3).
V (объём продаж) ЖЦС
