Реферат: Цiлi фірми
Для такого відображення елементів, використовуваних при ситуаційному аналізі зручно використати наступну таблицю:
| Зовнішні фактори | |
| 1) Мікромаркетингового середовища | 2) Макромаркетингове середовище |
|
1. Постачальники 2. Споживачі 3. Маркетингові посередники 4. Конкуренти 5. Контактні аудиторії |
1. Політико-правові 2. Економічні 3. Науково-технічні 4. Природні 5. Демографічні 6. Культурна 7. Соціальна |
| Внутрішні фактори | |
| 3) Організаційно-правові | 4) Ресурси |
|
1. Форма власності 2. Форма організації 3. Організаційні структури 4. Кадрова політика 5. Система менеджменту й прийнятий стиль керівництва |
1. Виробничі потужності 2. Сировина й матеріали, що комплектують і т.п. 3. Фінансові 4. Інтелектуальні 5. Технологічні 6. Інформаційні 7. Трудові |
3. Мікромаркетингове середовище
Це ті елементи з оточення фірми, на які вона може безпосередньо впливати в процесі своєї роботи на ринку.
Маркетингові посередники - це фірми, що допомагають компанії в просуванні, збуті й поширенні її товарів серед клієнтів.
Маркетингові посередники:
а) торговельні посередники