Реферат: Учебно ознакомительная практика на ЗАО Кондитерской фабрике Красная Звезда

· Замечания:

То, что вы увидите, это НЕ готовые рекламные материалы. Это – эскизы для идей печатной рекламы, собранные из доступных средств. Для дальнейшего использования все они требуют большей или меньшей доработки и соответствующих затрат.

Вашему вниманию будут предложены пять направлений с примерами идей печатной рекламы промомероприятий и сценариями видеороликов.

Во время просмотра презентации запоминайте своё первое впечатление. Затем, при выборе вариантов, ориентируйтесь именно на него, так как первое свежее впечатление самое правильное.

Вариант 1.

«Маски»

Описание

Кампания строится на использовании африканской маски — узнаваемого элемента упаковки конфет. Основной лозунг – перефраз строчки из известной песни про дикарей:

На лицо ужасные, вкусные внутри

На улицах и в магазинах города организуются дегустации с раздачей конфет. Промоутеры — люди, одетые в соответствующие маски.

Остальные рекламные материалы сделаны в виде смешных видеозарисовок (может быть снятых любительской камерой, либо в режиме репортажа) о том, как проходит дегустация конфет «Тимбукту». Все сюжеты показывают, как люди сначала якобы пугаются промоутеров, а затем довольно едят конфеты.

Видео

В офисное помещение, напоминающее банк, врываются люди в африканских масках с криком:

— Всем оставаться на своих местах! Это дегустация!

Начинают раздавать людям конфеты. Все с удовольствием откусывают и одобрительно кивают. Диктор:

— Тимбукту! Шоколадные конфеты с нугой и орехами.

Заставка с конфетой в упаковке, титры «На лицо ужасные, вкусные внутри». Диктор:

— На лицо ужасные — вкусные внутри!

Маска на упаковке говорит:

— Тимбукту!

щит 6х3

щит 6х3 в городской среде

Вариант 2.

«Сенсация»

Описание

Основное событие кампании — новостная сенсация о том, что в Тимбукту открыли месторождение нуги. Все рекламные материалы строятся по принципу новостных сообщений.

Промоутеры — мальчишки –газетчики, раздающие прохожим на улицах листовки в виде газет с сообщением о том, что в Африке, в Тимбукту открыли месторождение нуги, которая идет на изготовление конфет «Тимбукту».