Реферат: Виды базисных стратегий развития

· - отсутствие методических подходов к решению отдельных задач;

· - неправильное определение временного интервала прогнозирования;

· - несвоевременность (отсутствие оперативности).

При сборе маркетинговой информации:

· - неправильный выбор источников информации;

· - неверная оценка достоверности источников информации;

· - преувеличение объективности мнения экспертов по узкоспециальным вопросам;

· - преувеличение значимости количественных показателей.

При анализе рынка:

· - отсутствие представлений о месте данного рынка в экономической системе региона или отрасли;

· - отсутствие представления о перечне, роли и взаимосвязи отдельных экономических субъектов, действующих на данном товарном рынке;

· - невнимание к роли государственного управления.

При оценке объема рынка:

· - ориентация на декларируемую потребность, а не на фактический платежеспособный спрос;

· - использование нормативов потребления, неадекватных имеющимся потребностям внешней среды.

При выборе перспективных потребительских рынков:

· - ошибочное представление о тенденциях развития экономического кризиса в России.

При выборе перспективных территориальных рынков:

· - ошибочные представления о региональных особенностях развития спроса в России;

· - отсутствие анализа спроса по ресурсному обеспечению производства продукции.

В ходе выполнения плана маркетинга, управляющий является в огромном количестве информации. Необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или не заслуживают доверия. Поэтому почти во всех компаниях существуют подразделения по сбору информации.

В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы.

Первая – система внутренней отчетности, отражающая показатели текущего сбыта, объем материальных запасов. У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта.

Вторая – система сбора внешней текущей информации, поставляющая руководителям по маркетингу информацию об изменениях на рынке.

Компания «Жанет» проводит исследования продаж, которые позволяют выявить реальную ситуацию на рынке детской обуви.

Третья – система маркетинговых исследований, призванная обеспечить сбор информации, актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой проблемы.

Однако организовать работу всех четырех систем отдельно могут позволить себе толь крупные компании.

На наш взгляд, с такими задачами может справиться одна хорошо обученная команда – Межфункциональная группа, которая имеет выходы во все подразделения, отделы предприятия.

В этом случае, члены команды, собирая информацию, как с внутренних, так и с внешних источников, предоставляют ее всем членам команд, причем процесс сбора информации является двусторонним и параллельным.

К-во Просмотров: 202
Бесплатно скачать Реферат: Виды базисных стратегий развития