Исполнитель: Родионова Любовь Александровна

Сургут 2009г.

Оглавление

Введение

Глава 1 Реклама как фактор эффективного формирования потребительского спроса.

1.1 Определение потребительского спроса.

1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос.

Глава 2 Реклама туристского продукта.

2.1 Особенности современной рекламы туристского продукта

2.2 Носители рекламной информации для продвижения туристского продукта

Заключение

Список литературы

Введение

Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может привлекать широкие массы людей) и является самой дорогой. Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако, как свидетельствует мировая практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.

Актуальность выбранной темы определяется тем, что в настоящее время нет комплексных исследований по вопросам формирования и активизации потребительского спроса на отечественном рынке товаров народного потребления. Более того, анализ имеющихся на данный момент научных разработок, прежде всего исследования в сфере рекламы как механизма активизации потребительского спроса в современной экономике России, позволяет утверждать, что многие вопросы (например, региональные особенности рекламной деятельности в нашей стране), являются практически неизученными, что в свою очередь предоставляет большое поле деятельности для исследования. Развитие туризма в России - важнейшая социально-экономическая проблема. Ее решение позволит не только улучшить благосостояние наиболее посещаемых туристами регионов, обеспечит удовлетворение рекреационных потребностей населения, но и создаст положительный имидж страны на международной арене.

Целью данной работы является анализ влияния рекламы на формирование потребительского спроса.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

1. Охарактеризовать потребительский спрос.

2. Определить особенности современной рекламы.

3. Выделить особенности современной рекламы туристского продукта.

4. Проанализировать носителей рекламной информации для продвижения туристского продукта.

Объектом исследования является влияние рекламы на потребителя.

Предмет исследования – влияние рекламы на формирование потребительского спроса.

???????????? ?????????? ???? ?????? ????????. ????????????? ?????? ???? ?? ???????? ?????? ????????????? ???????? ???????? ????????? ? ???????? ?????? ????? ? ????????? ??????????? ?????. ?? ????? ??????? ?????????? ????? 6% ???????? ???????? ????????????? ????????, 7% ??????? ??????????, ?????? 16-? ??????? ?????, 11% ??????? ??????????????? ????????. ????? ???????, ? ???? ??? ?????? ?? ???????? ???? ????????? ???????, ??????? ????????? ????????? ??????? ?? ??????? ?????????. ??????? ???????? ???????, ??? ???????? ????????? ?? ?????????? ??????(??????) ?? ????????? ???????????, ? ????? ??????????? ??????? ??????????? ????????? ???????, ????? ??????? ??? ????????? ? ??????.

Глава 1 Реклама как фактор эффективного формирования потребительского спроса

1.1 Определение потребительского спроса

Спрос - это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя. Таким образом, в экономической теории различают "потребность" и "спрос".[4, c.56]

Итак, спрос - это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него. Очень важно осознать, что спрос - это потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов. Для динамики рыночной системы наличие спроса как возможной купли благотворно, так как заставляет суетиться бизнесменов, вынуждает их к доходному маневрированию объемами производства, а коммерсантов - объемами предложения. Специальная наука ("маркетинг") озабочена одним - как помочь "спросу" превратиться в реальную "куплю".

Потребительский спрос (С) представляет собой запланированные совокупные расходы населения, домашних хозяйств, на покупку предметов потребления и потребительских услуг, то есть таких товаров и услуг, которые удовлетворяют личные потребности человека. Совокупность денежных средств, предъявляемых на рынке физическими и юридическими лицами, для приобретения товаров потребительского назначения.

1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. [15, c.5]

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--