Реферат: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи

2

20 лет

4

2

6

22 года

-

1

1

Всего

5

5

10

3. Цели и задачи исследования.

Целью исследования является изучение различных аспектов восприятия теле-, радио-, печатной и наружной рекламы школьниками различных регионах России.

Задачи исследования:

• Анализ запоминаемости различных товаров

• Изучение отношения молодых людей к рекламе различных товаров

• Выявление основных тенденций рекламного воздействия на покупательское поведение респондентов

1. Гипотезы.

• Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь запоминает лучше всего.

• Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное, чтобы она была правдивой.

2. Анализ запоминаемости рекламы.

Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее запоминаемости чрезвычайно высоки.

И
менно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать из предложенных товарных групп или дописать свой вариант

1. Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

Таблица 2.1.

Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или слышали за последнее время

(количество ответивших).