Реферат: Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
Неполное высшее и высшее
23. Ваш род занятий? (В данном вопросе можно отметить только одну позицию. Выберите ту позицию, которую Вы считаете соответствующей своему основному роду занятий в момент опроса.)
1) технический работник
2) служащий (работник аппарата предприятия, учреждения)
3) интеллигенция, не занятая на производстве (учитель, врач, научный работник, журналист и т.д.)
4) предприниматель, бизнесмен
5) студент
6) пенсионер
7) военнослужащий
8) сотрудник органов охраны общественного порядка
9) домохозяйка
10) безработный
11) другое _____________________________
Спасибо за сотрудничество.
2.8.Рабочий план проведения исследования
| мероприятие | сроки | ответственный |
| Согласование финансовых и организационных вопросов исследования | 16 – 19 апреля 2004г. | Пырин А.В. |
| Разработка программы и инструментария исследования | 20 - 29 апреля 2004г. | Пырин А.В. |
| Тиражирование анкет | 30 апреля 2004г. | Пырин А.В. |
| Проведение полевого исследования | 1 - 10 мая 2004г. | Пырин А.В. |
| Сбор и обработка анкет | 11 – 12 апреля 2004г. | Пырин А.В. |
| Анализ, обобщение полученной информации | 13 – 18 мая 2004г. | Пырин А.В. |
| Подготовка отчета по итогам исследования | 19 – 22 мая 2004г. | Пырин А.В. |
| Презентация итогов исследования | 23 мая 2004г. | Пырин А.В. |
| Внедрение результатов исследования в практику | 24 мая 2004г. | Пырин А.В. |
2.9.Библиография
1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.-1990
2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. – М.1997
3. Горшков М.К.., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М., Политиздат - 1990.
4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П, 1995
6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред . Современная реклама., М., 1995.
7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.
8. www.infoyar.ru
III .Аналитический раздел
1. По итогам исследования можно сделать вывод, что реклама напрямую не влияет на отношения людей друг с другом. Лишь в возрастной группе от 18 до 31 года наблюдается подражание актёрам рекламных роликов, плакатов в поведении и отношении к окружающим. Гипотеза полностью не подтвердилась. Изменение поведения по отношению к окружающим признают только 18% респондентов
Таблица 1. Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы
| Возраст | Отношение к окружающим(%) | ||
| Меняется | Не меняется | Затрудняются ответить | |
| 18 - 31 | 8% | 12% | 22% |
| 32 – 47 | 8% | 16% | 14% |
| 48 – 60 | 2% | 12% | 0% |
| 61 и старше | 0 | 6% | 0 |
2. В ходе проведения исследования выяснилось, что реклама влияет в, основном, на людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они стремятся к тому, поведению, которое навязывает им реклама. Меняются взгляды на социальные и гражданские ценности. Гипотеза подтвердилась полностью.
Таблица 2. Степень влияния рекламы на человека как на личность
| Возраст | Влияние рекламы на человека(%) | ||
| Признают | Не признают | Затрудняются ответить | |
| 18 - 31 | 18% | 16% | 8% |
| 32 – 47 | 12% | 22% | 4% |
| 48 – 60 | 2% | 12% | 0% |
| 61 и старше | 2% | 4% | 0% |