Реферат: Выбор и реализация маркетинговой стратегии

Факультет экономический

Кафедра Экономики

Д и п л о м н а я р а б о т а

Тема: Выбор и реализация маркетинговой

стратегии малого предприятия

Автор Елин А.А.

Руководитель работы Головнина О. А. ____________

подпись, дата

Консультанты

Рецензент

Работа допущена к защите

Заведующий кафедрой ______________________ ( _______ )

“ _______ ” _______________ 1997 г.

Содержание

стр.

Введение 3

Глава1. Процесс стратегического предприятия на предприятии 15

1.1. Формирование стратегических планов на предприятии 15

1.2. Стратегические альтернативы предприятия в условиях

перехода к рыночным отношениям 18

1.3. Постановка целей и задач при выборе стратегии с учетом

действия различных факторов 24

1.4 Учет, анализ и прогноз внешних факторов при выборе стратегии 26

1.5 Анализ внутренних факторов предприятия 41

1.6 Анализ собственной маркетинговой деятельности 46

Глава 2. Применение методики разработки маркетинговых

стратегий для малого предприятия 62

2.1 Применение маркетинговой стратегии для выхода на рынок

малого предприятия по продаже радиотехнической продукции 62

Заключение 80

Список литературы 82

Введение.

В условиях централизованного управления народным хозяйством стратегическое управление отдельным предприятием не входило в компетенцию управленческого аппарата предприятия. Все стратегические решения принимались на уровне Госплана, отраслевых министерств и ведомств. Даже при выборе тактических решений руководители предприятия учитывали требования и мнения вышестоящих инстанций. В рыночных условиях, а тем более в условиях перехода к рыночным отношениям, руководитель должен самостоятельно, руководствуясь законодательными и нормативными актами, регламентирующими правила ведения производственной деятельности, а также складывающейся на том или ином рынке конъюнктурой, принимать основополагающие, долговременные стратегические решения. При этом руководитель несет полную ответственность перед самим собой, собственниками, трудовым коллективом, перед Законом за все экономические, юридические, экологические и иные последствия принимаемых стратегических решений.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--