Реферат: Выбор средств распространения рекламы

МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ г. МОСКВЫ

Кафедра маркетинга и рекламы

Курсовая работа

На тему :

Выбор средств распространения рекламы

Работу выполнил студент факультета

Коммерции и маркетинга

Тарасов Д.Ю.

Научный руководитель к. э. н.

доц. Карпова С.В

Москва 2002 г.

Содержание

Введение............................................................................................................ 3

Глава 1. Основные решения при создании рекламы……………………………5

1.1 Постановка целей........................................................................................ 5

1.2 Планирование рекламного бюджета........................................................ 6

1.3 Рекламная стратегия.................................................................................. 7

1.4 Стратегия рекламных обращений............................................................ 9

1.5 Создание обращения............................................................................... 10

1.6 Выбор средств распространения рекламы............................................ 11

Глава 2 Эффективность средств распространения рекламы…………………..13

2.1 Выбор основных средств распространения рекламы........................... 13

2.3 Выбор конкретных носителей рекламы…………………………………….16

2.4 Продвижение рекламы……………………………………………………….17

2.5 Выбор нетрадиционных средств распространения рекламы……………...19

2.6 Реклама в интернете; реклама с использованием E-mail…………………. 19

2.7 Решение о графике использования ср-в распространения рекламы…….. 22

2.8 Оценка рекламы……………………………………………………………... 23

2.9 Организация рекламной компании…………………………………………. 24

Заключение………………………………………………………………………... 26

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--