Реферат: Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
тел. (0863) 22-33-44. Факс: 11-22-33.
· 
На этапе роста большинство покупателей уже знают о том, что такое негосударственный пенсионный фонд, а некоторые даже решили воспользоваться услугами НПФ "ДэЛКИ". Акцент в рекламе смещается с информирования покупателей о целях и задачах НПФ к постепенной агитации за пользование услугами НПФ "ДэЛКИ". Большое количество информации в объявлении уже не требуется, хотя фирма может продолжить информирование населения. Так как на этом этапе основной упор в рекламе должен делаться на рекламирование фирмы и услуги именно рекламируемой фирмы, то на первый план необходимо вынести рекламу названия и фирменного знака фирмы. Большой упор должен также делаться на девиз фирмы (в данном случае: "Мы обеспечим вам достойную старость."). За счет сокращения количества информации можно уменьшить размер объявления или относительно увеличить в нем площадь, предназначенную для размещения фирменного знака, названия и девиза фирмы. Ниже приведен пример рекламного объявления для этого этапа:
 |
| ||
 | ||
· На этапах зрелости и насыщения фирма ДэЛКИ должна почти полностью прекратить информирование в своей рекламе, т.к. почти всем покупателям уже известно о назначении и условиях покупки услуг НПФ "ДэЛКИ". Фирма должна полностью перейти на агитацию в пользу своей компании и поддержание своего образа. В рекламном объявлении можно ограничиться логотипом и основным девизом фирмы (в случае, если в логотипе нет названия фирмы, то необходимо поместить название - "ДэЛКИ"). Главное в рекламе на этом этапе - запоминаемость и частота рекламных объявлений. Пример таких объявлений представлен ниже.
 |
 |
· На последнем этапе (если такой возможен в пенсионном фонде) реклама НПФ "ДэЛКИ" нецелесообразна.
Литература
1. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы,1995.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
4. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.1996.
6. Рекламные объявления. / газета "Город N" № 15,19,20,33,42,43, 1997.
7. Рекламные проспекты страховой компании "Мегус".
8. Сэндидж Реклама: теория и практика.
9. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.