Шпаргалка: Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию

Высший управленческий персонал

Концептуальная модель

Создание имиджа бренда

Создание бренд – капитала

Основная цель

Краткосрочные финансовые цели

Увеличение бренд капитала

Охват продуктов и рынков

Ориентируется на отдельные продукты и рынки

Внимание на многочисленных продуктах и рынках

Структура бренда

Простая архитектура

Сложная архитектура бренда

Количество брендов

Отдельные

Семейства

География

Одна страна или один локальный рынок

Охватывает разную географию

Коммуникационная роль бренд менеджера

Координатор небольшого числа внутренних коммуникаций

Руководитель команды работающий с большим числом различных коммуникаций (внутренних и внешних)

Коммуникационный аспект

На внешнюю среду (на потребителя)

На внешнюю и внутреннею среду на потребителя и качество товаров

Движущая сила стратегии

Сбыт и доля рынка

Образ бренда как качества

Таким образом Аакер дал собственное видение бренда. Это набор пассивов и активов связанный с названием либо символом который увеличивает либо уменьшает потребительскую ценность товара либо услуги. Основные активы бренда он сгруппировал в 4 направления: