Шпаргалка: Отношение к рекламе

Интроверт – характеризуется тенденцией своего либидо устремляться вовнутрь, непременно связывая психическую энергию со своим внутренним миром мысли, фантазии или чувства. Такой тип уделяет значительный интерес и внимание субъекту, а именно его внутренним реакциям и образам. Наиболее успешно интроверт взаимодействует сам с собой и в то время, когда он освобожден от обязанности приспосабливаться к внешним обстоятельствам. Интроверт свою собственную компанию, свой “тесный мирок” и немедленно замыкается в больших группах.

Реклама – это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.

Операциональные понятия:

Отношения человека чрезвычайно разнообразны и многосторонни; отношения к телевизионной рекламе определяются различными факторами. Здесь мы операционализируем понятие “отношение к рекламе данных психологических типов”.

Отношение к рекламе

позитивное

негативное

нейтральное

Психологические типы

экстраверт

интроверт

Объяснительная модель исследования:

Определение переменных:

Переменной является понятие “отношение к рекламе”.

Гипотеза:

Мы предполагаем что экстравертов более позитивное отношение к рекламе, нежели чем у интровертов.

Социальный показатель

Отношение к рекламе

Социальный индикатор

Психологический тип

Обоснование методов измерения:

В данном исследовании из всех аспектов социальной установки нас интересует отношение исследуемых психологических типов к рекламе, для этого воспользуемся достаточно разработанной методикой измерения социальной установки - методом Терстоуна. В начале необходимо составить множество суждений, характеризующих социальную установку с различных сторон: негативное отношение к установке, нейтральное и отрицательное, после чего предполагается то, что все эти суждения можно разместить в конечное число ячеек (в нашем случае 7). Каждая ячейка предполагает соответствующее отношение к установки на рекламу (первая ячейка отражает крайне положительное отношение к социальной установке на рекламу, четвертая ячейка отражает нейтральное отношение, а седьмая крайне негативное отношение). После чего необходимо провести экспертный опрос. Экспертам беспорядочно предлагаются суждения, и в их задачу входит то, что им нужно разместить суждения в соответствующие ячейки. Все суждения, характеризующие социальную установку на рекламу, размещаются на психологическом континууме отношения к рекламе.

Составление суждений, характеризующих отношение к рекламе.

Реклама помогает узнавать о новых товарах

Реклама забила весь эфир

Реклама очень агрессивна

Реклама – глупа

Реклама оторвана от реальной жизни

Реклама помогает в бизнесе

Реклама вызывает доверие

Реклама диктует людям стиль жизни

Рекламе нельзя доверять

Реклама двигатель торговли

В рекламе происходит массовая эксплуатация женского образа

Я очень люблю рекламу