Статья: Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)
По показателю среднего количества покупок (выполненных заказов) в интернет-магазине в день лидирует товарная группа “Книги, газеты, журналы, СD, DVD, VHS” (468 в день), при этом средняя стоимость заказа в этой товарной группе составила всего 130 руб.
Значительное количество покупок по сравнению с другими товарными группами совершается в категории “Билеты на культурные мероприятия ” (110 в день). При этом, средняя стоимость заказа в этой товарной группе значительно выше, и составляет 1200 руб.
Показатель среднего количества выполненных заказов в день позволяет оценить степень важности для компании, работающей в данной товарной нише, проблемы, связанной с организацией логистики (приемка заказов, доставка товаров, складирование и др.). Очевидно, что совершенная система логистики, минимизирующая расходы на один заказ, будет неоспоримым конкурентным преимуществом в данной товарной группе.
Действительно, многие компании, открывшие свои торговые сайты в Интернете, столкнулись с проблемой доставки заказов, что заставило их обращаться к услугам почты либо создавать свои службы логистики, чтобы сокращать запасы и приспосабливать продукты к индивидуальным потребностям покупателей, т.е. персонализировать их. Кроме того, многие организации снова вынуждены вернуться к использованию своих собственных складов, от которых они в свое время отказались в пользу крупных распределительных оптовых складов.
Таблица 3. Средняя стоимость заказа по товарной группе
№ |
Товарная группа |
Средняя стоимость одной покупки (выполненного заказа), тыс.руб. |
1 |
Автомобили и запчасти |
49 |
2 |
Бытовая техника и электроника |
19 |
3 |
Компьютерное оборудование и комплектующие |
14 |
4 |
Строительные материалы, инструмент |
11,2 |
5 |
Товары класса люкс, ювелирные изделия и часы |
8,3 |
6 |
Товары и оборудование для дома (мебель, предметы интерьера, хозяйственные товары, бытовая химия, посуда) и сада |
7,3 |
7 |
Спортивные товары |
5,3 |
К-во Просмотров: 549
Бесплатно скачать Статья: Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)
|