Статья: Реклама на радио: ее особенности и характеристики
Таблица 2. Запоминаемость информации
Способ восприятия | Количество человек, вспомнивших рекламу, % | |
сразу через | 3 дня | |
На слух | 70 | 10 |
Визуально | 73 | 20 |
Звук и изображение | 86 | 65 |
В табл. 3 приведены значения индекса запоминаемости в зависимости от так называемого «корректирующего параметра».
Таблица 3. Коэффициенты запоминаемости радиорекламы
Корректирующий параметр | Индекс запоминаемости | |
Продолжительность рекламы, секунд: | ||
60 | 1,4 | |
30 | 1,0 | |
10 | 0,7 | |
Пол и возраст слушателей: | 30 секунд | 60 секунд |
мужчины всех возрастов | 0,9 | 1,2 |
женщины всех возрастов | 1,0 | 1,5 |
взрослые | 0,9 | 1,3 |
подростки | 1,2 | 1,6 |
Формат или тип рекламы: | ||
фрагмент из жизни (мини-пьеса) | 1,4 | 1,7 |
интервью или рекомендация | 1,3 | 1,5 |
«пой и продавай» (песня) | 1,0 | 1,2 |
дикторский текст | 1,0 | 1,2 |
Исследования рекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.
К-во Просмотров: 211
Бесплатно скачать Статья: Реклама на радио: ее особенности и характеристики