Прежде чем оставить обсуждение этого предположения, хорошо было бы точно различить его и его толкование. Не совсем верно, что любой уровень объема производства, при котором предельные издержки равны предельному доходу (т.е. прибыль равна нулю) будет уровнем максимизации прибыли. Могут быть уровни производства продукции, при которых предельные издержки равны предельному доходу, и некоторые из них могут быть далеки от выгодных для фирмы. На рисунке 1 это условие подтверждается при выпуске OQ_t также, как и при выпуске_m . Но при выпуске OQ_t фирма получает только чистые убытки (отрицательную прибыль), представленную сильно закрашенной площадью RTC . Движения в любом направлении от точки Q помогут фирме либо снижением издержек большим, чем уменьшением доходов (перемещения влево), либо повышением доходов большим, чем издержек. Объем производства OQ_t таким образом является точкой минимума прибыли, даже если он удовлетворяет условию максимизации прибыли – «предельные издержки равняются предельному доходу».

Этот необычный результат объясняется отменой условия, что предельная прибыльность равна нулю, означающего только то, что ни малое увеличение, ни малое уменьшение объема производства не увеличит прибыли. Другими словами, это означает, что мы при объеме производства, при котором кривая общей прибыли (на рисунке не показана) есть прямая, не двигаемся ни вверх, ни вниз. Но до тех пор, пока вершина кривой (объем производства максимальной прибыли) есть точка уровня, «плато и долины» (объем производства минимальной прибыли) также имеют характеристики – они будут прямыми. Это есть точки нулевой предельной прибыли, где предельные издержки равны предельному доходу.

Делаем заключение, что вывод о том, что при объеме производства, максимизирующего прибыль, предельные издержки равны предельному доходу, неверен – неверно то, что при выпуске, при котором предельные издержки равны предельному доходу, фирма будет точно максимизировать прибыль.

3. Приложение: Ценообразование и изменение издержек

Предыдущая теорема позволяет нам сделать предположения о поведении фирмы, максимизирующей прибыль, и установить некоторые нормативные правила исследования операций для её действий. Мы можем определить не только оптимальный объем производства, но также цену максимизации прибыли с помощью кривой спроса для произвольного продукта фирмы. Для данного оптимального выпуска мы можем определить по кривой спроса, какая цена позволит компании продать выпущенное количество продукции. На рисунке 1, где оптимальный объем производства есть _m , мы видим, что ему соответствует цена Q_m P_m , где точка P_m является точкой на кривой спроса, соответствующей точке Q_m (точка P_m не является точкой пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода).

В предыдущем разделе главы было показано, как наша теорема может также предсказать эффект изменения налоговых ставок или некоторых других изменений в расходах фирмы или ценообразовании. Мы можем просто определить, как перемещения по кривой предельных издержек определят новую комбинацию значений цены-выпуска, максимизирующих прибыль, путем определения новой точки пересечения кривых предельных издержек и дохода. Отменим полученный особый результат для использования его позже в этой главе – теоремы об эффектах при изменении постоянных издержек. Напомним, что изменение постоянных издержек никогда не ведет к изменению кривой предельных издержек фирмы, потому что предельные постоянные издержки всегда равны нулю (по определению, что дополнительная единица производства не увеличивает постоянные издержки). Отсюда следует, если арендная плата фирмы, максимизирующей прибыль, её налоги или некоторые другие постоянные издержки увеличиваются, тогда не будет изменений значений цены-выпуска, при которых предельные издержки и предельный доход равны. Другими словами, фирма, максимизирующая прибыль, не изменит цены и выпуска, чтобы соответствовать некоторым увеличению или уменьшению в их постоянных издержках! Этот довольно неожиданный результат не соответствует обычной деловой практике и требует некоторого дальнейшего пояснения, которое будет сейчас представлено.

4. Продолжение: Разнообразие продукции и ресурсов.

Решения фирмы об объемах производства в действительности более сложные, даже в принципе, чем предложенные в предыдущем решения. Почти все компании производят множество продуктов, и эти разнообразные товары типично конкурируют за капитал фирмы и его производственную мощность. В любой заданный момент времени существуют ограничения, что фирма может производить, и часто, если она решает увеличить объем производства продукта x, увеличение должно быть предпринято и в отношении продукта y.

Для решения по максимизации прибыли, которое принимает в расчет все товары, имеется маржинальное правило, которое является специальным случаем правила 2 главы 3:

Любой ограниченный ресурс (в том числе и капитал)должен быть распределен между выпуском 2 продуктов x и y таким образом, чтобы предельная прибыль ресурса i при производстве продукта x равнялась предельной прибыли ресурса при производстве продукта y.

Если условие нарушается, фирма не может максимизировать прибыль, потому что она может увеличить свой доход, просто изменяя значение i одного продукта, это приводит к снижению дохода и при производстве другого продукта.

При изложении другого подхода последняя теорема доказывает, что если фирма максимизирует прибыль, уменьшение выпуска продукта x в размере, скажем, $5 увеличит точно производственную мощность, С, и позволит увеличить выпуск продукции y также на $5, Это означает, что предельный доход увеличенной мощности будет таким же, как при производстве продукта x, так и при производстве продукта y, что предыдущая версия этого правила и доказала.

Ещё одна версия этого результата гласит: Предположим, цена каждого продукта постоянна и не зависит от объёмов производства. Тогда требуется, чтобы предельные издержки при каждом выпуске будут пропорциональны его цене, т.е. , где Р_х и соответственно цена и маржинальные издержки продукта х и т.д.

При этом обсуждении мы учитывали только решения по выпуску продукции фирмы, максимизирующей прибыль. Конечно, фирма может принять другое решение. В особенности это должно решаться в отношении размеров ресурсов, включая маркетинговые расходы (реклама, увеличение продаж и т.д.). Существуют правила для таких решений, как обсуждалось в главе 11 и главе 17, разделе 6. Главный результат здесь состоит в том, что максимизация прибыли требует для любых ресурсов выполнения условия , где означает в клад ресурса i в предельную прибыль, а - его цену.

Обсуждая выводы о максимизации прибыли, теперь видим, какое может быть различие, если фирма принимает альтернативную цель, на которое мы уже ссылались, - максимизацию продаж (общего дохода)при требовании, что прибыль фирмы не упадет ниже некоторого заданного минимального уровня.

5. Определение значений цены-выпуска: Максимизация продаж.

Максимизация продаж при сдерживании прибыли не означает попытку достичь наибольшего возможного физического объема (который нелегко определить в современной мультипродуктовой фирме). Скорее это относится к максимизации совокупного дохода (продаж), который для бизнесмена является величиной продукции, которую оно продал. Максимум продаж в этом смысле не требует очень больших объемов выпуска. Если взять крайний случай, при нулевой цене физический объем может быть высоким, но объем продаж будет нулевым. Обычно определяется объем производства, который обеспечивает максимум продаж. Этот объем может обычно быть зафиксирован с помощью известного правила, которое говорит, что максимальный доход достигается только при выпуске, при котом эластичность спроса одинакова, т.е., при котором маржинальный доход равен нулю. Это условие заменяет правило максимизации прибыли – «предельные издержки равны предельному доходу».

Но это правило не принимает в расчет сдерживание прибыли. Т.е., если при выпуске, максимизирующем доход, фирма, в действительности, достаточно или более чем достаточно прибыли, для того, чтобы удовлетворить требования акционеров, тогда она захочет производить количество продукции, при котором продажи максимальны. Но если при таком выпуске прибыль слишком мала, объем производства фирмы должен быть изменен до уровня, при котором, хотя продажи максимизируются, удовлетворяется требование нормы прибыли.

Мы видим, что возможны 2 типа равновесия: первый, при котором сдерживание прибыли не обеспечивает эффективного барьера для максимизации продаж, и второй – при котором обеспечивает. Это проиллюстрировано на рисунке 2, который показывает кривые общего дохода фирмы, издержек и прибыли.

Объемы производства, при котором обеспечивается максимум прибыли и продаж, - соответственно _р и _s. Например, если минимальный требуемый уровень прибыли – OP₁ , тогда выпуск, максимизирующий продажи, _s обеспечивает избыток прибыли и это есть величина, которую заплатит максимизатор прибыли при производстве. Его цена продажи тогда будет равна . Но если требуемый уровень прибыли производителя равен OP₂ , выпуск _s, который не обеспечивает достаточно прибыли, не будет равен этому соотношению. Место этого, выпуск будет уменьшен до уровня _с , который совместим со сдерживанием прибыли.

Будет доказано, что в действительности только точки равновесия, в которых сдерживание эффективное, могут быть ожидаемы, когда другие решения фирмы приняты в расчет. Выпуск максимума прибыли _р обычно будет меньше, чем какой-либо другой, который является либо _s , либо _с . Это может быть доказано с помощью стандартного правила, которое говорит, что в точке максимума прибыли предельные издержки должны равняться предельному доходу. Так как предельные издержки обычно положительная величина (мы не можем производить из ничего). Отсюда, предельный доход будет тоже положительным, когда прибыль максимальная, т.е. дальнейшее увеличение объема производства увеличит совокупный объем продаж (доход). Поэтому, если в точке максимума прибыли фирма получает больше прибыли, чем требуемый минимум, максимизатор продаж платит меньше цены товара и увеличит физический объем продаж.

3. Словарь экономических терминов по специальности

№ п/п	Исходный текст	Перевод
1	acceptance sampling	приемлемая выборка
2	account	счет
3	account balance	сальдо по счету (остаток по счету)
4	accounting estimate	оценочное значение
5	accounting income	учетная прибыль
6	accounting model	учетная модель, бухгалтерская модель
7	accounting system	система бухгалтерского учета
8	accrual basis	метод начисления
9	accruals concept	принцип начисления
10	accrued revenue	начисленная выручка
11	accumulated depreciation	накопленная амортизация
12	accumulated loss	накопленный убыток
13	accumulated profit	накопленная прибыль
14	acquiree	приобретенная, приобретаемая компания
15	acquisition	приобретение, покупка
16	acquisition accounting	учет приобретения
17	actively managed funds	активно управляемые фонды
18	actuarial assumptions	актуарные допущения
19	actuarial gains and losses	актуарные прибыли и убытки
20	actuarial valuation method	метод актуарной оценки
21	adjusted trial balance	скорректированный проверочный / пробный баланс
22	advantageous	выгодный
23	adverse opinion	отрицательное мнение
24	advertising	рекламный
25	advisor	консультант
26	affiliate	дочернее общество
27	aggregation	обобщение, суммирование
28	aggressive investment strategy	агрессивная инвестиционная стратегия
29	agreed upon procedures	согласованные процедуры
30	agricultural activity	сельскохозяйственная деятельность
31	allocation	размещение, распределение
32	allowance	оценочный резерв
33	altitud	высота
34	amortisation	амортизация нематериальных активов
35	amortisation period	срок амортизации
36	analysis	анализ
37	angle	угол наклона
38	annual	ежегодный
39	anomalous error	нетиповая ошибка
40	apparatus	прибор, аппаратура
41	application control	прикладные средства контроля
42	apply	применять, прилагать
43	appraisal (of mineral reserves)	оценка (запасов полезных ископаемых)
44	appraised value	оценочная стоимость
45	appraisement	оценка, оценивать
46	appropriateness relevance	уместность
47	appropriation accounting	учет путем распределения
48	approximately	приблизительно
49	arbitrary	произвольный
50	arc	дуга
51	area of interest	перспективная территория
52	arithmetic	арифметический
53	arm's length transaction	сделка между независимыми друг от друга сторонами
54	arrangement	классификация
55	array	массив
56	asking price	цена предложения
57	assertion	утверждение
58	assess	определять размер, сумму штрафа, облагать налогом
59	asset	активы
60	asset allocation fund	фонд распределения активов
61	assignment	ассигнование
62	assistance	помощь, содействие
63	associate	ассоциированная компания
64	assurance service	услуги по предоставлению финансовой информации
65	assured	страхователь
66	attendance	присутствие
67	authorisation	разрешение
68	automatic investment plan	автоматический инвестиционный план
69	automation	автоматизация
70	available-for-sale financial assets	финансовые активы, имеющиеся в наличии для продажи
71	average annual return	средняя годовая доходность
72	average effective duration	средняя фактическая (эффективная) дюрация
73	average revenue	средний доход
74	axiom	аксиома
75	axis	ось
76	backer	поручитель, индоссант
77	backlog	задолженность
78	backwarder	мелкий производитель
79	bail	залог, поручительство
80	bailor	депонент
81	balance	баланс
82	balance sheet liability method	метод обязательств по балансу
83	balanced fund	сбалансированный фонд
84	balanced investment strategy	сбалансированная инвестиционная стратегия
85	balancing item	статья, по которой выводится остаток
86	bank	банк
87	bank-rate	учетная ставка банка
88	bank-stock	акционергый капитал банка
89	bargain	сделка, соглашение, договор о покупке, выгодная покупка
90	bargainer « 1 2 3 » К-во Просмотров: 425 Бесплатно скачать Топик: Папка для сдачи кандидатского минимума по английскому языку >>> Скачать <<< Меню Поиск