Учебное пособие: Маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике

1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга

1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга

1.4. Особенности маркетинга в российской экономике

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

2.1. Постановка задачи

2.2. Анализ рыночных возможностей

2.3. Отбор целевых рынков

2.4. Разработка комплекса маркетинга

2.5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

2.6. Краткие выводы по разделу 2

3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

3.1. Концепция системы маркетинговой информации

3.2. Система внутренней отчетности

3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации

3.4. Система маркетинговых исследований

3.5. Система анализа маркетинговой информации

3.6. Краткие выводы по разделу 3

4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

4.1. Маркетинговая среда фирмы

4.2. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы

4.3. Основные факторы макросреды функционирования фирмы

4.4. Краткие выводы по разделу 4

5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ

5.1. Модель покупательского поведения

5.2. Поиск информации и принятие решений о покупке

5.3. Краткие выводы по разделу 5

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--