Учебное пособие: Международная коммуникационная политика

большинство крупных авиакомпаний ведут единые мировые рекламные кампании.

Для создания собственного рекламного образа необходимо:

показать себя солидной, эффективной и устойчивой компанией (мощь, надежность, регулярность, точность, безопасность);

подтвердить свою оригинальность, источником которой служит ее французское происхождение.

Для достижения второй цели, поставленной во время рекламной кампании 1981-1983 гг., главными моментами стали оригинальность и опора на принадлежность "Эр Франс" Франции. При этом англосаксонскому "умению работать" противопоставлялась французская тонкость и "умение жить", делался акцент на чувства во всех проявлениях (комфорт, гастрономия, очарование, элегантность, умелый прием).