Дипломная работа: Реклама в сфере торговли

Занимает все более важное место среди других средств рекламы. Ее отличительная особенность - массовый охват населения, широкая возможность применения различных средств воздействия на зрителя, включая изображения, речь, музыкальное сопровождение, цвет, оперативность рекламного сообщения, позволяющее проводить репортажи непосредственно с предприятий.

В телерекламе используются такие жанры, как фильмы, беседы, передачи о свойствах и особенностях отдельных товарах, о различных предприятиях общественного питания, формах обслуживания, показ моделей одежды, обуви, головных уборов и др.

Телевизионная реклама сочетает достоинства многих видов рекламы и располагает широкими возможностями выбора жанра фильма или передачи. В связи с тем, что телевизионные рекламные фильмы, передачи или репортажи кратковременные, обращается внимание на их лаконичность, содержательность, выразительность.

Преимущества: - ????????? ????????????? ???? ? ???????????;- ????????????????, ???????? ??????????? ??????????????;- ???????? ??????? ???????????? ????? ????????? ??????????? ? ???????;- ??????? ?????? ???? ????? ????????????;- ??????? ??????? ?????????? ???????????? ?????? ?????????????? ?????????? ?????????.Недостатки: - ??????? ??????????????? ?????????;- ??????? ????;- ???????????????;СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА. ???????? ??????? ? ?????? ????????? ???????????, ???????????? ????????? ???????? ???????. ????? ???? ????????????? ? ????????? ?????: ????????? ???????? ????? ?? ?????????? ?????? ? ?????????? ??????????????? ??? ????????? ???????; ????????? ?? ???????? ?????? ?????????? ????? (?????????? ?????????? ??????); ??????????? ?? ???????? ???????? ????, ??????????? ?????? ??? ???????? ????????? ???????? (?????????? ?????????? ??????).????????? ???????? ??????? ????????? ????? ??????? ???????? ???????????, ???????? ?????, ????????????, ??????????????? ?? ?????? ????? ??? ?? ??????????? ??????? ? ?????? ?????????????? ?????. ???????? ??????? ????????? ??????? ???????: ??? ???????? ????? ? ??????? ??????? ? ???????? ????? ? ??????????? ??????????? ? ????? ?????????? ????????? ???????????.??????????? ????? ? ????????? ??????? ?????? ????? ??????? ?????????????? ???????, ??????? ??? ?????????? ?? ??????????? ???????? ? ????????????? ????????? ???????.???????? ??????? ????? ???? ????????????? ? ???????, ??????????? ? ????????????, ?? ?????? ??????, ? ????????? ????????? ???????.Преимущества: - ??????????, ????????? ???????? ? ???????? ???????? ????????? ??????? ?????????? ??????????? ?? ????????????;- ??????????? ?????????? ????????? ? ??????? 24 ?????;- ?????????? ???????????;Недостатки: - ??????????? ??????????????? ?????????;- ??????? ????;РЕКЛАМА В ИТЕРНЕТЕ. ??????? ? Internet ? ??? ??????????, ????????????? ???????? ???????? ??????????? ???????? ??? ?????? ? ???????????? ?????? ????????-???????, ??? ???????????? ???????? ? ??????????? ?????? ???????? ??? ???????????, ??? ??????????? ???????? ????? ?? ????? ? ?. ?.??????? ???????? ???? ?????? ???????, ?? ????????? ????? ???????? ?????????? ? ??????????????, ???????? ??????? ? ?????? ????? ? ??????? ???????. ??? ??????? ? ?????? ?????? ???????? ?????? ?????????.????????? ????????? ? ????????? ?????? ????????? ?????????? ? ????? ? ???????????? ?????????, ??????? ?????? ? ????????; ? ???????, ????????? ? ?????????? ???????????? ????????? ????? ?????????, ? ????? ???????? ????????? ?????????????? ?????????? ? ????????? ? ?????. ????? ? ??????????? ? ?????-???? ???? ???????? ?????? ???? ???????? ??? ?????????? ? ???????? ? ? ???? ??????????? ???????? ?????. ?????????? ????? ??????? ???? ?????, ???? ???????????. ???????? ??????????? ???. ?????? ?????? ???? ??????????, ???????.? ???????? ??????? ???????? ? ??????? ????????????:? ????????? ??????? ?? ???????????? ?????? ?????????;? ???????????? ?????? ? ??????? ??????????????? ?????;? ??????????? ? ????????? ??????? ? ????????? ?????????? ??????????? WEB-????? ??? ??????? ????????? ??????;? e-mail ??????? ? ?????????????????? ???????? ?????????;? ?????????? ?????????? ? ???????? ? ????????????, ???????, ?????, ?? ?????????? ????????? ??????, ?????? ?????????? ? ?. ?.;? ??????????? ??????? ?????? ?????????? ????????.Преимущества: - ????????? ???? ? ???????????;- ????????? ???????? ? ??????? ?????????????????? ?????;- ???????? ??????????? ??????????????;- ????? ????? ????? ??????????;- ?????????? ???????? ???? ? ? ????? ????? ?????.Недостатки: - ??????? ??????????????? ?????????;- ??????? ??????? ???????????;РЕКЛАМА по ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ. ??????????? ????? ? ??? ?????????? ?????? ????????????? ??????????? ? ????????????? ???????? ? ??????????? ????????????, ??????, ????? ???????????? ? ?????? ??? ???? ???, ???, ?? ?????? ?????????, ??????????? ????? ?????????????? ???????????.Преимущества: - ????????? ??????????? ????????? ?????????;- ????? ???? ????????? ? ????? ????? ????;- ????????? ?????????? ? ???????????? ? ??????? ??? ???????;Недостатки: - ????????? ? ???????????? ???????? ????????????;- ??????? ?????? ????? ???????? ????? ? ????????? ???????;- ?????????????? ?????????????? ??????????? ???????.

1.3.Основные типы рекламы в торговле.

Существует множество различных типов рекламы, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям.

Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости оттого, что лежит в основе классификации рекламы.

???? ????????? ???????????? ????? ???????????????? ????????? ???????, (?????????? 3.) ??????????? ? ?????????? 3, ???? ????????? ???????????? ????? ????????? ???????? ??? ??????? ?????????? ???????????.

В зависимости от объекта рекламирования различают следующие типы рекламы:

· Реклама марки. Основные усилия в такой рекламе направлены на создание образа конкретной марки или товара и выработки благоприятного отношения целевой аудитории к ним.

· Корпоративная реклама в качестве объекта рекламы рассматривает производителя или группу производителей, информирует потребителей об их особенностях, достижениях, успехах. Задача такой рекламы – формирование позитивного отношения к фирме у широкой аудитории. Этот вид рекламы воздействует на получателей информации для создания долгосрочного климата взаимопонимания между клиентами и фирмой, поэтому не стоит ждать от такой рекламы быстрого коммерческого эффекта.

По характеру оказываемого воздействия выделяют следующие типы рекламы:

· Жесткая реклама часто бывает навязчивой, использует напористые рекламные обращения, побуждает потребителя к действиям с помощью различных стимулов. Этот тип рекламы преследует, как правило, краткосрочную коммерческую цель – заставить потребителя незамедлительно приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемой услугой.

· Мягкая реклама пытается сформировать благоприятное отношение к рекламируемому предприятию, товару или услуге. Часто в рекламных обращениях используются чувственные образы, мотивы. Такая реклама решает более долгосрочную цель – выработка прочного позитивного отношения потребителя.

По используемой мотивации реклама может быть следующих типов:

· Рациональная реклама воздействует на получателя с помощью информации, обоснований и аргументов. Различные доводы основываются на логике рассуждений. Используя грамотную аргументацию и логические выводы, потребитель убеждается в необходимости выбора рекламируемого товара.

· Эмоциональная реклама обращается к чувствам людей, взаимодействуя на получателей информации с помощью различных ассоциаций, используя яркие, запоминающиеся образы, обстановку сюжет. Воздействие такое рекламы происходит через эмоциональное восприятие и будет тем сильнее, чем глубже рекламное обращение затронет чувства людей.

???????? ???????????????? ?????? ????????? ???????????? ???????? ???????? ???????, ????????? ?????????? ??????????? - ??????, ???????? ???????????, ??????, ??????????? ????? ?????????????.?? ????? ???????? ???????? ??? ???????????????? ??????????????? ?????????? ? ??????????????? ????????? ??????? ? ????????? ?????????????? ??????? ??????? ????? ?????, ???????????? ??? ???????? ?? ????????????, ??????????? ? ??? ???????? ???????????? ? ????? ???????? ?????? ?? ?????? ? ?????? ? ?????????? ?? ??????????.???????? ???????, ???????????? ?????????? ? ????? ??????? ??????? ??? ????? ???????? ????????????, ??????????? ??? ???????? ???? ???????? ?? ???????.???????-????????? ??????? ?????? ??????????? ?????????