Дипломная работа: Событийный маркетинг в стратегии продвижения бренда (на примере GSM-MAX)

2. Теоретическое обоснование основных понятий бренда и стратегии его продвижения;

3. Теоретическое обоснование PRмероприятий, в частности event-маркетинга (или событийного мероприятия) как одного из наиболее эффективных инструментов продвижения бренда;

4. Разработка РRпроекта по подготовке и проведению событийного мероприятия для GSM-MAX

Объект: бренд GSM-MAX

Предмет: Роль РRмероприятий в формировании имиджа бренда GSM-MAX.

Гипотеза: при помощи организации нестандартных акций, направленных на продвижение бренда GSM-MAX, можно укрепить позиции компании на рынке сотовой связи и расширить число потребителей;

Методы:

·Сбор, систематизация и обработка информации (материалы рекламных компаний, публикации в СМИ, информация Интернет-сайтов, публикации пресс-релизов, реклама на радио, освещение на телевидении, реклама в местах продаж);

·Анализ предшествующего и настоящего продвижения бренда GSM-MAX(разработка название бренда и генерального слогана; разработка рекламного образа и рекламной стилистики, стратегия продвижения бренда; хронология и систематизация рекламных мероприятий);

Вторичный анализ данных (выборка данных, системный подход, логический и ситуационный анализ);

·Разработка и моделирование проекта.

Глава 1. Теоретическое обоснование места событийного маркетинга в стратегии продвижения бренда

1.1 Определение основных понятий брендинга

Что такое бренд? Существует множество определений этих понятий, но нам кажется, что следующие, являются наиболее соответствующими:

Бренд происходит, как считают, от английского brаnd - клеймо, марка, производить впечатление или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменный предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.[1]

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем.

Бренд – это набор символов и ассоциаций в голове потребителя. Природа бренда нематериальна. Марка, упаковка, рекламный образ – это лишь элементы бренда, но сам бренд – это чистая идея.

Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Молодёжный проект GSM-MAX является брендом на рынке сотовой связи, так как соответствует его основным характеристикам, таким как:

· идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании – легко удается потребителям в результате того, что бренд имеет устойчивую репутацию на рынке сотовой связи и имеет продуманную маркетинговую политику;

· отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы – позволяет устойчивая репутация высокого качества связи, рекламная и PR– деятельность компании;

· создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие – достигается путем запоминающегося рекламного образа в виде фиолетового апельсина ярко зеленого внутри;

· сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром – удается посредством различных акций и PR-мероприятий;

· принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения – позволяет высокое качество продукции GSM-MAX, подтверждающее позитивный имидж компании;

· сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни и свои ценности – позволяет специально созданный имидж целевой аудитории – MAXималистов;

· готовность потребителей платить более высокую цену за брендированный товар – достигается путем более высоким качеством связи, имеющей преимущества перед прямыми конкурентами;

· иметь долговременную лояльность потребителей, когда потребители могут даже прощать бренду определенные недостатки на качественном уровне – удается за счет ответного чувства верности и лояльности клиентов к компании GSM-MAX.

Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.

"Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (бренда), рекламного сообщения, а также других элементов рекламной и PR деятельности, объединенных определенной идеей и характеризующихся унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ"[2] . То есть брендинг - это специальные приемы создания особого впечатления от продукта, которые вносят свой вклад в имидж, восприятие товара потребителем; в отношение целевого сегмента рынка к бренду.

Брендинг – это непрерывный многоэтапный процесс управления торговой маркой, включающий в себя: