Книга: Международный маркетинг 7

Оценка _______________ Преподаватель-экзаменатор АЦ _______________ ______________

^{Ф.И.О. подпись}

«___» __________ 200__ г.

Содержание

Введение………………………………………………………………...................3

1 Международный маркетинг……………………………………….............…...6

1.1 Содержание понятия и сущность………………………...…………......…...6

1.2 Внутренний и международный маркетинг, различия между ними ..........13

1.3 Общие черты и отличия………………………………………......................13

1.4 Интернационализация мирового хозяйства и приоритеты……….............15

2 Целесообразность выхода на международный рынок…………………..…..18

2.1 Экспорт……………………………………………………………................18

2.2 Совместная предпринимательская деятельность………………….............20

2.3 Лицензирование………………………………………………......................21

2.4 Франчайзинг…………………………………………………………............23

2.5 Управленческие контракты……………………………………….........…...24

Заключение………………………………………………………………............31

Глоссарий……………………………………………………………...................33

Список использованных источников……………………………………..........35

Приложение А……………………………………………………………...........36

Приложение Б……………………………………………………………............37

Введение

Цель данной курсовой работы - изучить понятие международный маркетинг.

Задачи: содержание понятия и сущность, внутренний и международный маркетинг, целесообразность выхода на международный рынок.

Данная тема очень актуальна на современном этапе экономического развития, так как она раскрывает всю важность выхода государства на международный рынок.

Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку комплекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибылью для корпорации.

Международный маркетинг представляет собой определен­ный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетво­рения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.

Согласно определению международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страны- производителя. Структура же задач, решаемых в рамках международного маркетинга, аналогична структуре задач обычного маркетинга, однако она представляется более интересной и раскрытие темы в данном аспекте позволит наиболее полно представить картину международного маркетинга как типа управления.