Книга: Товарные знаки и бренды

Мастера стали помечать свои товары клеймами, что свидетельствовало о соот­ветствии качества товара определенным требованиям (например, в Средние века очень высоко ценилось холодное оружие с клеймом оружейников г. Пассау на клинке, схематически изображавшим фигуру волка). Ну и конечно же мастер нес ответственность за каждое изделие, несущее его клеймо.

Постепенно клеймение стало обязательным. Были изданы специальные ука­зы, предписывающие наносить клейма. Первый законодательный акт, касаю­щийся товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 г. В соответствии с этим актом каждый пекарь обязан был проставлять свой знак на хле­бе, чтобы «если хлеб выпечен недостаточного веса, было известно, кто является виновным».

Каждый ремесленник отвечал за качество производимого им товара, который должен нести на себе его клеймо (товарный знак). Часто несколько ремесленни­ков участвовали в производстве одного продукта, например нож производился кузнецом, который ковал лезвие, плотником, который делал рукоятку, и коже­венником, изготовлявшим чехол. В этом случае каждый из них мог проставлять свое клеймо на результате своего труда.

В США эмблемы на клеймах — комбинации букв и другие обозначения — бы­ли одновременно и эмблемой ранчо. Они должны были иметь название, т. е. сло­весное выражение эмблемы (рис. 4.). Ковбой, владельцы ранчо, скотопромыш­ленники и индейцы — все они по-своему стремились выразить себя при этом, и их эмблемы зачастую оказывались совершенно не похожими на те, которые бы­ли приняты в Англии или в других европейских странах. Эмблема ранчо — клей­мо — трансформировалась из характеристики собственности товара в символ происхождения товара, его знак качества. Другими словами, она стала товарным знаком владельца товара. Впоследствии клейма переросли в коммерческие сим­волы ряда форм США в своем первозданном виде. Э. Флетчер и Э. Хофман подробно описали использованную американскими фермерами тавровую символи­ку, вобравшую в себя наряду с традиционными символами букв алфавита и твор­ческую фантазию владельца знака. Каждый район США (Техас, Аризона, Алаба­ма и др.) имел клеймо собственного стиля, что позволяло легко определить про­исхождение товара.

Рис. 4. Эмблемы и их словесные выражения

В клеймах американский ковбой всегда обращается к заглавным буквам. При этом он использует всю свою фантазию и так варьирует возможностями алфави­та, как не смог бы никто другой. Во-первых, он использует обычные буквы.

Но иногда в руках ковбоя буквы начинают наклоняться назад и вперед: кувыр­кающиеся, прыгающие и падающие буквы.

Ковбой приделывает буквам ножки и отправляет их прогуливаться — гуляю­щие буквы;

Иногда вместо ножек он приделывает некоторым буквам крылышки — лета­ющие буквы.

Буквы, написанные на бумаге прописью, с помощью ручки или карандаша, называются бегущими буквами.

Также существуют буквы, волочащие ноги, ленивые (лежащие лицом вверх или вниз) и сумасшедшие (неправильно написанные) буквы. То, что ковбой вытворяет с буквами, он может делать и с цифрами (гуляющие, летающие, ленивые цифры, а также цифры, волочащие ноги). Летающие цифры: Цифры, волочащие ноги: Ленивые цифры: Существует еще и комбинация цифр, но они настолько замысловаты, что оп­ределить их значение можно, только обладая ковбойским воображением.

Читать клейма следует слева направо, сверху вниз, извне внутрь.

И в настоящее время в США на товарных знаках ряда фирм встречаются изоб­ражения, заимствованные из символов клеймения скота, но не связанные в сво­ей текущей деятельности со скотоводством.