Контрольная работа: Аналіз товарної інноваційної політики заводу "АКВАІЗОЛ"
Методом використання морфологічних карт згенеруємо ідею нового товару – бітумної черепиці для підприємства, яка б була конкурентоздатною в сучасних умовах та враховувала в собі всі можливості компанії щодо якості та виготовлення. Визначимо основні функції, що були визначені за результатами досліджень та інтуїтивно:
– враховувати можливості підприємства розвитку власної мережі роздрібної торгівлі;
– розробити новий товар таким, щоб ним зацікавилася б більшість цільової аудиторії (індивідуальне споживання, націлене на населення України в цілому – роздрібна торгівля);
– мати високу якість бітумної черепиці, щоб відповідала усім стандартам, і була навіть краща, ніж імпортована в Україну;
– зробити товар легким у використанні (використання без усиленої фізичної підготовки та професійних навичок).
Побудуємо морфологічну карту, на якій зобразимо можливі варіанти рішень – засобів реалізації функцій.
Таблиця 3.1 – Морфологічна карта
| Основні параметри | Проміжні рішення | ||||
| Масштаб поширення | Регіональний | Всеукраїнський | Міжнародний | ||
| Якість сировини | не відповідає стандартам | низької якості | середньої якості | високої якості і відповідає стандартам | інша |
| Стійкість посипки | осипається при експлуатації | починає осипатись через деякий час | може осипатись | не осипається | інша |
| кольорова гамма | декілька різновидів кольорів | середня кількість | багато яскравих кольорів | дуже широкий вибір | |
| Термін експлуатації | До 10 р. | 11–15 р. | 16–25 р. | 26 років і більше | |
| Ціна за 1 м2 | Менше 35 грн. | 35–45 грн. | 45–55 грн. | 55–65 грн. | Більше 100 грн. |
Оберемо по одному прийнятному рішенню для кожної функції.
Більш світлим затіненням показано існуючі на підприємстві напрямки діяльності. Більш темним – інноваційний варіант. Він передбачає заснування виробництво нового товару – бітумної черепиці. Перевагами даної інноваційної розробки є такі:
– незначна кількість конкурентів у цьому напрямку виробничої діяльності (вся бітумна черепиця імпортується з-за кордону);
– сприяння просуванню вітчизняного товару на українському ринку бітумної черепиці;
– наявність на підприємстві висококваліфікованих та досвідчених кадрів, що будуть займатися розробкою бітумної черепиці, яка б відповідала усім міжнародним стандартам;
– можливість використання ресурсів найкращої в Україні якості;
– можливість залучення державної підтримки, бо товар сприятиме підвищенню іміджу країни (українське – найкраще).
Отже, ідея нового товару може бути визначена таким чином: м’яка бітумна черепиця. Зробити, щоб цей вид покрівлі став найбільш поширеним покрівельним матеріалом сучасної України. Також розробити, щоб бітумна черепиця була безвідходною і підходила як для простих поверхонь, так і для покрівель, які складаються з надзвичайно складних архітектурних елементів. Інноваційний товар буде реалізовуватись на ринку України.
Задум товару:
1. Товар за задумом. М’яка бітумна черепиця, що буде виготовлятися з найновітніших матеріалів сучасності і призначена для заміни такого покриття як шифер. Вона буде вигідною для споживача, бо відношення «ціна та якість» відповідають навіть найвибагливішим споживачам, за ціною буде дешевшою, ніж імпортна бітумна черепиця, більш естетичний вид, ніж покриття покрівлі звичайним шифером Товар вигідний для виробника, бо конкуренти у цій сфері майже відсутні (на ринку України немає вітчизняних виробників м’якої бітумної черепиці) та можна залучитися підтримкою держави.
2. Товар у реальному виконанні. Бітумна черепиця – це гнучкий покрівельний матеріал у вигляді фігурних гонт, який складається з 6-ти слоїв. Вона має 2 серії виробництва: «Мозаїка» та «Акцент», при чому кожна з серій має по 7 унікальних кольорових рішень. Використовується посипка з базальту, замість сланцевої мінеральної посипки. Цей товар є довговічним, невибагливим в обслуговуванні, також можливість використання на схилах від 12 градусів, а навіть до від’ємних кутів, відсутність шуму під час дощу та стійкість до вітрового навантаження. Одиниці виміру бітумної черепиці: упаковка -3м2 (22 гонта), вага упаковки – 24 кг. Ціна – 60 грн. за 1 м2 .
3. Товар з підкріпленням. Можливість придбання товару у кредит. Комплектація за вимогами клієнта. При великих замовленнях доставка до необхідного місця безкоштовно. передплати зі знижкою у будь-якій країні, де він розповсюджується. Споживачі матимуть замовити необхідний товар через мережу Internet з доставкою. Також постійним клієнтам знижки – 7%.
4. Укрупнена оцінка ринкових перспектив нової продукції
Аналіз бітумної черепиці заводу «Акваізол» проведемо у порівнянні з підприємствами-конкурентами «Будстрой-Інтернешнл» та «Техноеласт». Порівняльну оцінку будемо проводити за одиничними та комплексними показниками, зокрема, показниками надійності, естетичними, технологічними та економічними.
Основними показниками надійності бітумної черепиці є: якість матеріалів, стійкість посипки та термін експлуатації. Для оцінки застосовується наступна шкала:
Якість матеріалів :
| дуже міцний матеріал | - | 3 бала; |
| високої міцності | - | 2 бала; |
| низької міцності | - | 1 бал; |
| дуже низької міцності | - | 0 балів. |
Стійкість посипки :
| посипка не осипається | - | 4 бала; |
| посипка може осипатись | - | 3 бала; |
| посипка починає осипатись через деякий час | - | 2 бал; |
| осипається при експлуатації | - | 1 балів. |
Термін експлуатації :
| 26 і більше | 4 бала; | |
| 16–25 р. | - | 3 бала; |
| 11–15 р. | - | 2 бал; |
| До 10 р. | - | 1 балів. |
Економічні показники – ціна :
| нижче за середню з обраних товарів | 3 бала; |
| середня | 2 бала; |
| вище за середню з обраних товарів | 1 бал; |
Для оцінки показників естетичності (кольорова гама та дизайн) застосовуємо наступну шкалу:
Кольорова гама :
| дуже широкий вибір кольорів | 3 бала; |
| багато яскравих кольорів | 2 бала; |
| середня кількість різновидів кольорів | 1 бал; |
| декілька різновидів кольорів | 0 балів. |
Дизайн :
| дизайн розробляють спеціалісти | 3 бала; |
| розробляють, але лише робітники фабрики | 2 бала; |
| розробляється для кількох виробів | 1 бал; |
| дизайн не розробляється | 0 балів. |