Контрольная работа: Анализ выполнения законов организации
2008 г.
Как видно из таблицы, коэффициенты рыночной устойчивости ОАО «Сильвинит» можно назвать положительными кроме 1 пункта, но это незначительное снижение. Вместе с тем, при выработке маркетинговой политики фирма не может не учитывать то обстоятельство, что уровень цены влияет на сбыт товаров. Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели.
Помимо прибыли цена активно влияет на объем реализации. Чтобы рассмотреть наглядно зависимость показателя ценообразования, рассмотрим динамику продаж в ОАО «Сильвинит» за период с 2001 по 2008 г.г. (диаграмма 1)
Диаграмма 1 – Динамика годовых продаж в ОАО «Сильвинт» (млн. тонн)
Как видно из динамики продаж, идет значительное увеличение реализации выпускаемой продукции за счет увеличения выпуска продукции, пользующейся спросом у потребителя, за счет снижения себестоимости продукции и снижения ценообразования, а также за счет совершенствования системы маркетинговой службы в ОАО «Сильвинит».
Предприятие ОАО “Сильвинит” выпускает концентрированные минеральные удобрения:
1. Калий хлористый гранулированный. ГОСТ 4568-83
Внешний вид - спрессованные гранулы неправильной формы серовато - белого или различных оттенков красно-бурого цвета, или крупные кристаллы серовато-белого цвета. Массовая доля калия в пересчете на К2О не менее 60%.
2. Калий хлористый непылящий ТУ 2184-040-00209527-96
Внешний вид - мелкие кристаллы серовато - белого цвета или мелкие зерна различных оттенков красно-бурого цвета. Массовая доля калия в пересчете на К2О не менее 60 %. Массовая доля пылеподавителя не более 0,35 %. Пылимость не более 0,2 г/кг.
3. Калий хлористый мелкий ГОСТ 4568-83
Внешний вид - мелкие кристаллы серовато - белого цвета. Массовая доля калия в пересчете на К2О не менее 60 %. Все формы калийных удобрений отвечают повышенным требованиям экологии. Кроме минеральных удобрений ОАО “Сильвинит” выпускает поваренную соль для пищевого и промышленного потребления, соль техническую для промышленности и соль карьерную, обогащенный карналлит для производства магния.
-Натрий хлористый технический карьерный (ТУ 2152-067-00209527-98), используемый для борьбы с гололедом, в нефтяной промышленности - для приготовления буровых растворов. Транспортируется навалом и в контейнерах типа МКР.
-Соль Камская вид Б (2152-076-05778557-97), используемая в различных отраслях народного хозяйства, особенно в химической, для получения натрия, хлора, каустической и кальцинированной соды, в энергетике для смягчения воды, нефтяной - для приготовления утяжеленных буровых растворов. Транспортируется навалом и в контейнерах типа МКР.
-Соль пищевая (ГОСТ 13830-91, используемая для засолки продуктов. Транспортируется в мешках по 50 кг., в 1 кг.пакетах.
-Соль техническая (9192-069-00209527), используемая в промышленности для химводоочистки, производства хлора и каустика и др.целей. Транспортируется навалом, в МКР.
-Соль для животноводства (ТУ 9192-049-00209527-98), используемая для подкормки скота и производства комбикормов. Транспортируется навалом, в МКР
-Карналлит обогащенный (ТУ 1714-069-05778557-93), используемый для получения металлического магния, в качестве конструкционного материала в различных отраслях промышленности, а также в качестве восстановителя при получении титана. Транспортируется навалом.
Хлористый калий является основной продукцией ОАО «Сильвинит». Получают хлористый калий из сильвинита. Поскольку сильвинит представляет механическую смесь кристаллов сильвина и галита, их разделение с целью получения хлористого калий возможна галургическим методом (растворение и раздельная кристаллизация).
Основными конкурентами ОАО «Сильвинит» на мировом рынке являются: Potash Corporation; Mosaic ULC (Канада); ICL (Израиль), Kali und Salz (Германия); Arab Potash Company (Иордания); РУП «ПО «Беларуськалий» (Беларусь), ОАО «Уралкалий» (Россия) (табл. 2).
Таблица 2 Характеристика конкурентов (по 5-ти бальной шкале)
| Предприятия | Запасы месторождения | Производство калийных удобрений (млн. тонн в год) | Экспорт калийных удобрений (млн. тонн в год) | Поставки на внутренний рынок (млн. тонн в год) |
| ОАО «Сильвинит» | 4 | 3 | 3 | 5 |
| Potash Corporation | 5 | 5 | 3 | 4 |
| Mosaic ULC (Канада) | 5 | 5 | 4 | 4 |
| ICL (Израиль) | 2 | 2 | 2 | 1 |
| Kali und Salz (Германия) | 2 | 2 | 2 | 1 |
| Arab Potash Company (Иордания) | 1 | 1 | 1 | 2 |
| РУП «ПО «Беларуськалий» | 3 | 4 | 5 | 3 |
| ОАО «Уралкалий» (Россия) | 4 | 3 | 3 | 5 |
Характеристики конкурентов оценены по 5-ти бальной шкале (от наименьших показателей к наибольшим). Более 80% запасов используемой для производства калия руды приходится всего на три страны – Канаду, Россию и Белоруссию (табл. 3).
Таблица 3 Запасы руды для производства калия
| Страна | Доля мировых резервов,% | Основное месторождение | Запасы месторождения, млрд.т. | Среднее содержание калия в руде,% | Начало разработки | Площадь месторождения тыс. км2. |
| Канада | 37,5 | Соскачеванское | 16 | 30 | 1958 | 5,1 |
| Россия | 31,4 | Верхнекамское | 13 | 18-34 | 1933 | 6,5 |
| Белоруссия | 9,1 | Старобинское | 7,8 | 15 | 1961 | 14 |
Ежегодно производители калийных удобрений извлекают 8,6 млрд тонн карналлито-сильвинитовой руды (оценка World Geological Survey).
Беларуськалий» — один из крупнейших в мире и самый крупный в СНГ производитель и поставщик калийных минеральных удобрений. Предприятие расположено в городе Солигорск (Минская область). На предприятии выпускается каждая седьмая тонна калийных удобрений в мире. На внутренний рынок поступает в среднем около 20% калийных удобрений. Пищевая каменная соль поставляется на внутренний рынок, а также в Россию, Прибалтику и Молдову. Техническая соль, кроме перечисленных, еще и в ряд стран Восточной и Западной Европы [33, c. 32].
«Уралка́лий» ( РТС:URKA) — российская компания, крупнейший в России производитель калийных удобрений. Полное наименование — Открытое акционерное общество «Уралкалий». Предприятие находится в городе Березники Пермского края.
Уралкалий совместно с компанией «Сильвинит» разрабатывают одно из крупнейших в мире Верхнекамское месторождение калийно-магниевых солей. Запасы сильвинита (сырья для производства хлористого калия), принадлежащие «Уралкалию», составляют в относительном выражении 22 % от общемировых. В абсолютном выражении запасы залегающих солей равны 4,27 млрд. тонн, что при текущих уровнях добычи может обеспечить компанию сырьем на 200 лет.
Уралкалий выпускает около 11 % мирового объёма калийных удобрений. 90 % всей продукции идет на экспорт. Главными покупателями являются Китай, Индия и Бразилия. Доля компании на мировом рынке калия в 2008 году составила 10,5 % [24, c. 98].