Контрольная работа: Deutsch
4. Der Vorstandvorsitzende eines Gemeinschaftsunternehmens hat beschlossen, die wöchentliche Arbeitszeit für alle Arbeitnehmer zu senken.Председатель правления совместного предприятия решил уменьшить еженедельное рабочее время для всех работающих.
VI
1. Haben Sie etwas dagegen,wenn ich an dieser Fachmesse teilnehmen werde.
Вы имеете что-что против того, что я буду принимать участие в этой отраслевой ярмарке?
2. Worauf freust du dich? Auf deine Teilnahme an dieser Ausstellung?Чему ты радуешься? Твоему участию в этой выставке?
3. Ich habe nicht daran gedacht, dass morgen Samstag schon ist.Я не подумал о том, что завтра уже суббота.
4. Womit fahren Sie gewöhnlich zur Arbeit?На чём вы обычно едете на работу?
VII
Marketinginstrumente – Werbung und public relations
(oder Öffentlichkeitsarbeit)
Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist verknüpft mit dem Beginn der Herstellung von Waren und Dienstleistungen.
Werbung ist Teil einer Kette aus Ursache und Wirkung: Markt – Handel – Wettbewerb – Werbung. Das eine ist ohne das andere nicht möglich. Zum Wettbewerb gehört auch Marketing, zu dem alle geschäftlichen Massnahmen und Tätigkeiten zählen, die den Fluss der Waren und Dienstleistungen vom Hersteller zum Konsumenten regeln. Ein Teil des Marketing ist die Kommunikationspolitikeines Unternehmens, bei der die Werbung eine entscheidende Rolle spielt. Werbung ist also ein Teil des Marketing.
Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:
1. Bekanntmachung des Produktes.
2. Schaffung einer positiven Einschjjpung des Produktes.
3. Verkauf des Produktes.
Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsächlich in visuelle (Plakate, Anzeigen Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe), in akustische (Hörfunkspot) um in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen. Mit Hilft dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger die Werbebotschaften zu den Umworbenen. Sie üben eine Übermittlungs- bzw. Transportfunktion aus. Zu den Werbeträgern gehören Tageszeitungen, Anzeigenblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen.
Der Begriff public relations (oder deutsch Öffentlichkeitsarbeit) stammt aus den USA und wurde erst nach dem Zweiten Weltkrieg eingeführt.
Das in den funfiziger Jahren einsetzende „Wirtschaftswunder" machte public relations für die Unternehmen notwendig und interessant. Bei public relations geht es darum, Verbindungen von Unternehmen und Öffentlichkeit herzustellen, das Vertrauen und Verständnis für das zu schaffen, was das Unternehmen tut. Wie die Werbung ist auch public relations oder Öffentlichkeitsarbeit ein Teil des Marketing. Im Gegensatz zur Werbung ist die Öffentlichkeitsarbeit aber kein einseitiger Vorgang, sondern ein Prozess, an dem die Öffertlichkeit selbst beteiligt wird. Außerdem geht es nicht darum, Produkte und Dienstleistungen anzupreisen und zu verkaufen (Werbung), sondern Informationen über ein Unternehmen als Teil der Gesellschaft zu vermitteln.
Маркетинговые инструменты – реклама и PR
(или работа с общественностью)
Возникновение экономической рекламы связано с началом изготовления товаров и предоставления услуг. Реклама является частью одной цепи, состоящей из причины и действия: рынок – торговля – конкуренция – реклама. Одно не может существовать без другого. К конкуренции принадлежит также маркетинг, к которому относятся все торговые мероприятия и виды деятельности, которые направляют реку товаров и услуг от производителя к потребителю. Частью маркетинга является коммуникационная политика предприятия, в которой реклама играет решающую роль. Итак, реклама является частью маркетинга.
Как маркетинговый инструмент фирмы реклама имеет различные задачи и цели:
1. Объявление продукта.
2. Создание положительной оценки продукта.
3. Продажа продукта.
Для достижения этих целей в рекламной практике, в рекламных агентствах и в отделах рекламы предприятий используются различные рекламные средства. Рекламные средства можно поделить в основном на визуальные (плакаты, объявления, проспекты, листовки, сумки, рекламные письма), акустические (рекламный ролик на радио) и аудиовизуальные (телевизионный рекламный ролик, рекламный фильм) рекламные обращения. С помощью этих рекламных средств рекламные носители передают потребителям рекламные обращения. Они выполняют пересылочную и соответственно транспортную функцию. К рекламным носителям относятся ежедневные газеты, рекламные листовки, телевидение, радио, стена объявлений, витрина, стенд на ярмарке, упаковка.
Понятие publicrelations, PR, (связи с общественностью) (или по-немецки работа с общественностью) происходит из США, и было введено в употребление только после второй мировой войны.
Наступающее в пятидесятых годах "экономическое чудо " сделало связи с общественностью необходимыми и интересными для предпринимателей. В publicrelations (связях с общественностью) речь идет об установлении связей между предпринимателями и общественностью, о создании для этого доверия и понимания, что и делают предприниматели. Как и реклама PR или работа с общественностью также является частью маркетинга. Но в отличие от рекламы работа с общественностью является не односторонним процессом, а процессом, в котором участвует сама общественность. Кроме того, речь не идёт о том, чтобы рекламировать и продавать товары и услуги, а о том, чтобы способствовать распространению информации о предпринимателе как части общества.