Контрольная работа: Изучение вторичных данных
Потребитель ничего не предпочитает, привлекают распродажи, меняет товары, торговые марки.
Предпочитает несколько торговых марок, привлекают скидки, редко меняет товар, но стремится апробировать новые товары.
Потребитель настаивает на одной марке, но и он не стремится апробировать другие товары.
Искомые выгоды
Количество
Сервис
Экономия
Престиж
Сегментирование на основе выгод требует выявления:
- основных выгод, которых потребители ожидают от товаров конкретного класса,
- разновидностей потребителей, ищущих каждую из этих выгод,
- основных марок, которым в той или иной мере присущи выгоды
В результате сегментирования потребительских рынков, потребителем данного вида товара являются люди любого возраста, разного социального статуса и с разным уровнем дохода. Сегментация позволяет установить потенциальную ёмкость рынка, определить наиболее вероятного потребителя, а также облегчить составление прогноза сбыта.
Таблица 4
Метод кластерного анализа
|
Потребители |
Параметры товара | |||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 | |
|
1 |
10 |
К-во Просмотров: 679
Бесплатно скачать Контрольная работа: Изучение вторичных данных
| ||||||||