Контрольная работа: Комплексный маркетинг
«D – Jeans» будет магазином мужской и женской джинсовой одежды, задачей которого будет удовлетворение спроса на высококачественные джинсовые изделия в городе Челябинске.
Ниже приводится перечень товаров, предлагаемых данной фирмой (табл. 1)
К товарам группы А относятся высококачественные джинсовые изделия, поставщиком которых является известная во всем мире международная корпорация (HIS HENRY I SIEGEL JEANS) В Челябинск джинсы будут поставляться немецким представительством этой корпорации, расположенной в городе Мюнхене.
Таблица 1
| Группа A «HIS Jeans» | 70% |
| Группа Б «Глория джинс» | 15% |
| Группа В «Московские» | 10% |
| Группа Г Аксессуары | 5% |
Предполагаемые цены на товар
• джинсы – не более 1700 рублей
• рубашки – не более 1000 рублей
• жакеты – не более 2008 рублей
Товаром группы Б и В является джинсовая одежда, поставщиками которой будут отечественные фирмы. Особое внимание следует уделить товарной группе Б. Производителем данной одежды является отечественная фирма, находящаяся в Ростове на Дону. Джинсовые изделия отличаются очень хорошим качеством, дизайном, низкой ценой (не более 350 рублей) Товары данной группы призваны помочь нам в захвате определенной доли рынка. Товары группы В будут закупаться в Москве, продажная цена не более 1350 рублей за единицу Главное назначение этой группы – быть товаром заменителем для товарной группы А (например, в случае «выпадания» размеров).
Товары группы Г (аксессуары) представляют собой пробные образцы и пробные партии.
Ассортимент товаров будет формироваться при помощи каталогов, высылаемых фирмами. Закуп товаров будет производиться коллекционно.
Анализ товара
Для мужских моделей джинсов марки «HISJeans» характерен следующий набор экономических и потребительских свойств:
Тщательный подбор тканей высококвалифицированными дизайнерами гарантирует то качество, которое хотели бы получить наши потенциальные клиенты. Помимо высокого качества товары данной группы отличаются удобством, долговечностью, разнообразием моделей и многофункциональностью.
Уникальными преимуществами при продажах является то, что:
· планируемый магазин, осуществляющий продажу данных моделей, является единственным поставщиком в Уральском регионе джинсовой одежды под маркой «HIS».
· гарантируется отличное качество товаров.
Также достоинствами данной марки джинсов являются:
- сравнительно невысокая цена при очень высоком уровне качества
- пропагандирующая реклама
- наличие системы скидок
- удобное место расположения магазина
- уютный облик магазина
- высокая репутация магазина
- высокая репутация торговой марки и т.п.
Факторы, влияющие на выбор товара, определим по бальной системе. Каждому фактору присвоим следующие баллы:
• важно – 2.
• не очень важно – 1.
• безразлично – 0