Контрольная работа: Контроль за средствами распространения рекламы

Наибольшей популярностью пользуется, конечно же, реклама на телевидении. Это обусловлено массовостью такой рекламы (значительным объемом зрительской аудитории - потенциальных потребителей рекламируемых товаров (работ, услуг)). Кроме того, достигается одновременное визуальное и звуковое воздействие на потребителя (зрителя).

Немаловажно и то, что широкий спектр телеканалов (начиная с общероссийских и заканчивая местными), наличие разветвленной сети дециметровых и кабельных сетей позволяет рекламодателю сделать выбор. Рекламораспространителя можно выбрать как в части охвата по территориальному признаку (Россия, СНГ, регионы и т.д.), так и с точки зрения стоимости рекламы (от самых дорогих - общероссийских до самых дешевых - кабельных каналов).

Удобство экранной рекламы заключается в том, что рекламные видеоролики, изготовленные для телевизионной рекламы, можно использовать и в рекламе, размещаемой в кинотеатрах, при показах на выставках, презентациях и т.п.

Формы телевизионной (экранной) рекламы могут иметь множество "подвидов". Это не только видеоролики и видеофильмы, но и так называемая "бегущая строка", заставки, спонсорская реклама (когда имя спонсора упоминается в передаче, в титрах либо указывается в оформлении декораций телевизионной студии (зала), где проходят съемки).

При выборе телевизионной (экранной) рекламы рекламодателю необходимо учитывать следующие факторы:

- территориальный охват зрительской аудитории;

- телевизионный канал;

- рейтинг передачи (а также время показа в эфире);

- характер рекламы (информационный, напоминающий или имиджевый);

- вид телевизионной рекламы (видеоролик, видеофильм, "бегущая строка", заставка, логотип и т.д.);

- продолжительность каждого рекламного видеоролика;

- длительность рекламной акции (количество и время показов).

Реклама на радио

В наши дни, благодаря продаже эфирного времени рекламодателям, радио превратилось в могучую индустрию рекламного бизнеса.

Если в советское время большую часть аудитории радио составляли жители сельской местности, то сейчас эстафета первенства за горожанами. Да и аудитория сильно помолодела.

Классифицировать радио можно с точки зрения способа передачи и мощности передающей станции. Вполне понятно, что радиус действия радиоканала зависит также и от качества оборудования.

Радиостанции бывают двух видов: АМ-станции (например, радио "Россия", "Маяк" и др.) и FM-станции ("Европа плюс", "Ультра", "Серебряный дождь", "Динамит FМ" и т.п.).

FM-станции отличаются значительно меньшим территориальным охватом радиослушателей. В то же время следует учитывать, что качество FM-сигнала намного превосходит качество передач в АМ-диапазоне. Кроме того, на территории того региона (местности), где вещают FM-станции, большинство слушателей предпочитают именно их.

Таким образом, так же как и на телевидении, реклама на радио различается, прежде всего, по территориальному признаку (всероссийская, региональная, местная, вещание на зарубежные страны), а также по рейтингу. Причем, в последнем случае важную роль играет не только рейтинг радиопрограмм (передач) или время размещения рекламы (утро, день, прайм-тайм и т.д.), но и рейтинг самой радиостанции.

К достоинствам радио можно отнести доступную стоимость рекламы, скорость, гибкость, использование звука для создания мысленных образов, доступность носителя и целевую аудиторию. При этом основным инструментом радиорекламы является голос. Поэтому именно к голосу диктора, к его интонациям, дикции, тембру предъявляются наибольшие требования при создании рекламы.

Реклама на радио различается приемами подачи. Это могут быть просто объявления дикторов, рекламные сценки или диалоги (в этом случае наиболее эффективен "звуковой" повтор телевизионной рекламы, когда у зрителя мысленно возникает и зрительный образ), а также специфический вид радиорекламы - джинглы.

Джинглы представляют собой запоминающиеся рекламные песенки, куплеты, фразы, информирующие о свойствах и особенностях рекламируемых товаров (работ или услуг) и выполняющие функцию их мысленной идентификации. В этом случае помимо голоса важную роль играет и музыка к радиоролику.

Музыкальное сопровождение, как правило, используется в большинстве рекламных роликов, однако, за исключением джинглов, применяется только в качестве фона самой рекламы.

Резюмируя сказанное, можно сделать вывод, что при выборе рекламы на радио рекламодателю необходимо учитывать примерно те же факторы, что и на телевидении, а именно:

- территориальный охват аудитории радиослушателей;

- вид (АМ или FM) и конкретное название радиостанции;

- рейтинг программы (время размещения рекламы);

- вид радиорекламы (джингл, объявление и т.д.);

- продолжительность каждого рекламного радиоролика;

- длительность рекламной акции (количество и время трансляции).

Наружная реклама