Контрольная работа: Контрольная работа по Маркетингу 6

· Определение целей ценообразования

· Определение спроса на товар

· Анализ издержек

· Анализ цен конкурентов

· Выбор метода и подхода к ценообразованию

· Установление окончательной цены.

1) Цели ценообразования могут быть:

- увеличение прибыли

- увеличение объема продаж

- обеспечение выживаемости

2) При установлении цены на товар необходимо знать величину спроса на него и эластичность спроса по цене

Спрос неэластичен для товаров первой необходимости, которые не имеют заменителей.

3) Издержки бывают:

· Постоянные – не зависят от производства

· Переменные – прямо пропорционально объему производств: сырье, материалы, сдельная заработная плата.

Также издержки бывают прямые и косвенные.

Прямые относят к определенному товару, косвенные к целой группе товара.

4) Установка цены на товар также зависит от типа рынка по уровню конкуренции. Основные четыре типа рынка по уровню конкуренции:

· Современная конкуренция

· Монополистическая конкуренция

· Олигополия

· Монополия

5) Методы ценообразования

- установление цены по принципу: «средние издержки + прибыль»

- установление цены на основе анализа безубыточности и целевой прибыли

- установление цены на основе ощущаемой ценности товара

цель данного метода максимум приблизить цену к ощущаемой ценности товара, т. е свести к нулю – выигрыш покупателя.

- установление цены на основе цен конкурентов (немного ниже, на таком же уровне, намного выше)