Контрольная работа: Контрольная работа по Товароведению 3
- разработать систему выбора средств распространения рекламы;
- прописать базовые методы оценки эффективности рекламной деятельности.
Задачи рекламной политики:[4]
- какие выбрать инструменты для привлечения целевой аудитории;
- принципы отбора средств распространения рекламы;
- какие выбрать средства распространения рекламы;
- в каком виде доносить рекламное сообщение до целевой аудитории;
- каким образом выполнить отстройку от конкурентов методами средств распространения рекламы.
Рекламная политика торгового предприятия – это образ действия этого предприятия, который направлен на достижение определенных целей.[5]
Сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики.
Стратегия – это общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей.[6]
Тактика – это совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения.[7]
Рекламная политика может меняться или не меняться в течение какого-то времени. Это зависит от ситуации на рынке в целом и от ситуации внутри самого предприятия.
Этапы рекламной политики торгового предприятия:
1. Постановка задач
2. Выделение целевой группы
3. Решение о разработке бюджета
4. Выбор обращения
5. Решение о средствах распространения рекламы
6. Оценка рекламной программы
Само понятие рекламной политики очень тесно связано с рекламной стратегией предприятия.
Рекламная стратегия торгового предприятия выступает, как наиболее важная составляющая маркетинговых стратегий.
После того, когда создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл.
Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги.
Для рекламодателя очень важна рекламная стратегия. Здесь он является активным, а уже на стадии переработки концепции в стратегию, очень важна роль проектировщика, моделирующего влияние во времени и содержании.
Первая часть - это креативная творческая работа, вторая часть - это часть проектирование и планирование.
Рекламная концепция имеет вид понятийной карты, она может быть преобразована в короткий вербальный или же в визуальный образ. Теперь стоит задача в распределении разных акцентов в аспектах клиентов.[8]
Проектировщиком, конструктором этой рекламы - является менеджер, специалист по рекламе, который говорит, что и как необходимо делать.
Фактически рекламная стратегия - это матрица для содержания определенной хронологии.