Контрольная работа: Маркетинг товаров рыночной новизны. Анализ рынка минеральных вод

Расчёт доли рынка производителей в 2008 году

1) 35,88 – 100% х = 9,2*100% = 25,64%

9,2-х% 35,88

2) 35,88 – 100% х = 6,6*100% = 18,39%

6,6-х% 35,88

3) 35,88 – 100% х = 5,80*100% = 16,16%

5,80-х% 35,88

4) 35,88 – 100% х = 4,27*100% = 11,90%

4,27-х% 35,88

5) 35,88 – 100% х = 3,38*100% = 9,43%

3,38-х% 35,88

6) 35,88 – 100% х = 6,63*100% = 18,48%

6,63-х% 35,88

Аналогично рассчитываем долю рынка производителей в 2009 году.

Рис. 1. Сегментирование рынка в 2008 году по торговым маркам

Рис. 2. Сегментирование рынка в 2009 году по торговым маркам

Рис. 3. Сегментирование рынка минеральных вод в 2009 году по виду(ориентируясь на объёмы продаж в 2006 году)

Рис. 4. Сегментирование рынка минеральных вод по виду упаковки (ориентируясь на продажи) в летний период

Рис. 5. Сегментирование рынка минеральных вод по виду упаковки (ориентируясь на продажи) в зимний период

2.3 Позиционирование рынка металлопластиковых окон

Проведём позиционирование минеральных вод по двум критериям (цена и качество)

Таблица 2. Данные о цене и качестве минеральных вод основных производителей (2008 г.)

№	Фирма-производитель	Условное обозначение	Средняя стоимость за 1 л	Оценка экспертов в баллах (от 0 до 20)
1	IDS Group	А	4,60	15
2	Coca-Cola Company	B	7,00	12
3	ЗАТ «Оболонь	C	4,80	14
4	ЗАО «Эрлан»	D	5,60	11
5	ОАО «Киевский завод безалкогольных напитков «Росинка»	E	5,50	16
6	Другие	F	6,50	16

Используя данные таблицы 2, составим карту позиционирования металлопластиковой продукции.

Таблица 3. Карта позиционирования металлопластиковой продукции (2008 г.).

№	Средняя Стоимость за 1 л Оценка экспертов в баллах (от 0 до 20)	4,60	4,80	5,50	5,60	6,50	7
1	11	D
2	12	В
3	13
4	14	С
5	15	А
6	16	E	F

2.4 Прогнозирование объема продаж

Период

квартал

Объём продаж « 1 2 3 4 5 » К-во Просмотров: 178 Бесплатно скачать Контрольная работа: Маркетинг товаров рыночной новизны. Анализ рынка минеральных вод >>> Скачать <<< Меню Поиск