Контрольная работа: Менеджмент в условиях рыночной экономики

♦ функций организации - для налаживания организационных отношений между различными подразделениями по выполнению решений и плановых показателей хозяйственной деятельности на конкретный период;

♦ функций оперативного руководства - для мгновенного вмешательства в процесс деятельности организации, чтобы реализовывать запланированные мероприятия и предупреждать расхождение между планом и фактом;

♦ функций контроля - для проверки выполнения деятельности и сравнения с намеченными целями и направлениями развития (составлением балансов, счетов прибылей и убытков и т.д.);

♦ функций мотивации - для морального и материального стимулирования персонала при выполнении задач по достижению целей организации.

Модуль «Основы маркетинга»

Вопрос 15 Функции и принципы маркетинга

Для более глубокого понятия сущности маркетинга следует рассмотреть функции и принципы маркетинговой деятельности и определить основные стратегические и тактические задания.

Функции маркетинга:

1. изучение внешней среды с целью выявления спроса на товар;

2. изучение потребителя как главного действующего лица для производителя;

3. планирование маркетинговой деятельности;

4. разработка маркетинговой товарной политики;

5. разработка маркетинговой ценовой политики;

6. разработка маркетинговой политики распределения;

7. разработка маркетинговой политики коммуникаций – функция постоянного напоминания рынку про товары и фирму;

8. обеспечение социального соответствия;

9. управление маркетинговой деятельностью.

Принципы маркетинга:

1. постоянный поиск и максимальное внимание к потребителю, ориентировка на его нужды и требования, которые предусматривают предложение рынка не товаров и услуг, а способов развязывания проблем потребителей;

2. гибкость в достижении поставленной цели путем адаптации к требованиям рынка с одновременным направлением влиянием на него;

3. комплексный поход к разработке маркетинговых планов, что предусматривает использование не отдельных маркетинговых мероприятий, а комплекса маркетинга, объединение отдельных элементов которого позволяет достичь определенной цели;

4. направленность на долгосрочную перспективу развития фирмы.

Основные стратегические задания

Основные стратегические задания:

· определение стратеги поведения фирмы на рынке;

· выбор и освоение целевых рынков;

· создание новых товаров, реальных и коммуникационных маркетинговых систем.

Основные тактические задания:

· выявление действующих потенциальных желаний потребителей и спроса на товар и на этой основе обоснование целесообразности их производства;