Контрольная работа: Основные разработки рекламных объявлений и текстов

Основной текст представляет собой повествование (рассказ) или описание и содержит в себе основную информацию рекламного сообщения. Он может быть представлен в форме монолога или диалога. Рекламный текст состоит из информационного блока и справочного материала.

При составлении основного текста рекламы к нему предъявляется ряд требований. Предпочтительно использовать простые, но несущие позитивные значения слова, например, «надежный», «новинка», «дешево» и другие, а при иллюстрировании — фотографии, так как они имеют больший эффект воздействия, чем рисунки. В рекламе рационалистического типа, обращенной к разуму потребителя, целесообразно использовать большие по объему тексты, так как потребитель, заинтересованный в более детальной информации и привлеченный заголовком, читает весь рекламный текст. Кроме того, существуют товары, пользование которыми предполагает детальное знание инструкций по порядку их применения.

Общепризнанным считается, что доверие потребителя к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, мнения авторитетных специалистов.

Рекомендуется также избегать использования отрицательных оборотов, потому что в памяти потребителя могут сохраняться отрицательные эмоции, ассоциирующиеся с предметом рекламы.

Справочный материал, как правило, содержит выходные данные рекламодателя: адреса и контактные телефоны.

Эхо-фраза заключительная вербальная часть в печатной рекламе. Наряду с заголовком она является важнейшим элементом рекламного сообщения. Эхо-фраза располагается в конце печатного объявления и повторяет основную идею рекламного слогана или заголовка. Она присутствует и в теле- , и в аудиорекламе, в виде речевого элемента или музыкальной фразы. Как правило, эхо-фраза служит для того, чтобы повторить основную мысль рекламы.

3. Стили рекламных текстов

Выделяется несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит от основной цели, выполняемой этим объявлением. В этой связи тексты могут быть информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие.

Информационные тексты должны быть предельно просты и лаконичны, напоминающие тексты — краткими, внушающие - содержать многократное повторение названия товара или его свойств, убеждающие тексты акцентируют внимание на достоинствах рекламируемого товара (услуги). Убеждающая реклама должна быть одновременно и эмоциональной. Эмоциональная окрашенность информации, правильное чередование стандартных элементов в тексте способствуют живому и глубокому восприятию рекламы, т. е. повышению ее действенности.

4. Авторское право на рекламные произведения

Основными объектами авторского права служат произведения науки, литературы, искусства, являющиеся результатом творческой деятельности.

К объектам интеллектуальной собственности относятся также рекламная деятельность и борьба с недобросовестной конкуренцией.

Таким образом, реклама попадает под категорию «интеллектуальная собственность».

В Законе РФ «О рекламе» записано, что реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством.

Авторское право на произведение возникает в силу факта его создания. Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрации произведения, иного специального оформления произведения или соблюдения каких-либо формальностей.

Обладатель исключительных авторских прав (для оповещения о них) вправе использовать знак охраны авторского права, который состоит из трех элементов:

- латинской буквы "С" в окружности;

- имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав;

- года первого опубликования произведения. Знак © называется «копирайтом» (от англ. copyright - авторское право). Наличие этого знака показывает, что авторские права на данный вид продукции защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.

Исключительные права, закрепленные авторским правом, напоминают право собственности, действуя против всех других лиц в качестве собственников. Но в отличие от права собственности авторское право вбирает в себя (наряду с имущественными) личные неимущественные права, которые к другим лицам переходить не могут.

Имущественные права могут быть переданы автором (полностью или частично) другим лицам или перейти к ним в силу закона. Владельцы имущественных прав (авторы или иные лица, граждане или организации) именуются «владельцами авторских прав».

Имущественные права передаются при заключении авторского договора новым владельцам на определенный срок и в определенном объеме.

При создании кино- и телефильмов, видеоклипов основные имущественные права переходят к изготовителю (продюсер, студия).

Личные имущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае уступки исключительных прав на использование произведения.

Автору принадлежат следующие неимущественные права:

- право авторства;

- право на имя (право использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом или без обозначения имени);

- право на обнародование в любой форме;

- право на защиту произведения (включая его название) от искажения или иного посягательства.