Контрольная работа: Реклама и пропаганда книги
Прямая реклама – обращение диктора к слушателю, посвященное достоинствам той или иной книги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания.
Диалог – беседа диктора с другим человеком (например, с автором произведения или представителем торговой фирмы).
Драматизация – это сценка из жизни. Проблема, решаемая с помощью книги или ее героя должна быть реальной, земной.
Музыкальная реклама выделяет продукцию рекламодателя среди всей подобной, приятна на слух и легко запоминается.
Драматизация и музыкальная реклама получили самое широкое распространение на популярных УКВ и FM радиостанциях нашей страны.
Пример рекламы книги Ромена Роллана «Жизни великих людей», выполненной ввиде драматизации:
(Подразумевается, что двое разгадывают кроссворд)
Первый голос: 43 по вертикали: Кому была посвящена «Лунная соната» Бетховена? 9 букв: «и» – третья, «д» – восьмая.
Второй голос: Джульетте Гвиччарди.
Первый голос: Подходит. 47 по горизонтали: В каком городе родился Микеланджело? 7 букв: «к» – первая, «р» – четвертая
Второй голос: В Капрезе.
Первый голос: Слушай, а откуда ты все знаешь?
Второй голос: Самую интересную и полезную информацию о жизни выдающихся личностей я узнаю из серии книг Ромена Роллана «Жизни великих людей».
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Чтобы получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, желательно наладить учет эффективности рекламирования. Определить абсолютно точную эффективность отдельных средств рекламы не представляется возможным, но даже приблизительные подсчеты оправдывают себя.
Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяется путем ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить эффект рекламы можно если увеличение сбыта товара (книг) происходит немедленно после воздействия рекламы. Для выявления роста товарооборота необходимо проанализировать оперативные и бухгалтерские данные. Но следует помнить, что помимо рекламы на реализации книг сказываются цена, внешний вид, художественное оформление издания, наличие в продаже аналогичных изданий и т.д.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы обычно определяется по следующей формуле:
Тд = (Тс * П * Д) / 100,
где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;
Тс – средний товарооборот до рекламного периода (руб.);
П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный период (%);
Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный периоды.
Рассчитаем дополнительный товарооборот:
Пусть Тс = 400 000 руб, П = 15%; Д = 90.
Значит, Тд = (400 000*15*90) /100
Тд = 5 400 000 (руб.)
Об экономической эффективности рекламы можно судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, получаемого под воздействием рекламы, и расходами на нее.
Экономическая эффективность рассчитывается по следующей формуле:
Э = Тд * Нт / 100 – (Uр + Uд ),