Контрольная работа: Реклама и пропаганда книги

Т_д – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб);

Н_т – торговая надбавка на книги, в % к цене реализации;

U_р – расходы на рекламу (руб.);

U_д – дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб).

Здесь сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

1. Эффект от рекламы равен затратам на ее проведение;

2. Эффект от рекламы больше затрат (прибыльное);

3. Эффект от рекламы меньше затрат (убыточное).

Рассчитаем экономическую эффективность рекламы:

Т_д = 5 400 000 (руб.). Пусть Н_т = 30%, U_р = 1 200 000, U_д = 100 000.

Э = ( 5 400 000 * 30 / 100) – (1 200 000 + 100 000).

Э = 320 000 (руб.).

Значит, эффект от рекламы больше затрат. Реклама является прибыльной.

Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

Р = П * 100 / U,

где Р – рентабельность рекламы (%);

П – прибыль, полученная от рекламы книг (руб.);

U – затраты на рекламу (руб.).

Рассчитываем рентабельность рекламы:

Прибыль является экономическим эффектом от рекламы, т.е. П = 320 000 (руб.), U = U_р + U_д = 1 300 000.

Значит, Р = 320 000 * 100 / 1 300 000.

Р = 25%.

Литература:

1. Реклама и пропаганда книги: Тексты лекций для студентов специальности 1-47 01 01 «Издательское дело» / Ред.-сост. Л. И. Петровичева. – Мн.: БГТУ, 2004. – 74 с.