Контрольная работа: Сегментирование и выбор целевого рынка 2

ж) «ЭФФЕРАЛГАН избавит от боли в два раза быстрее!».

Решение.

Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность.

Главная цель позиционирования это установление определеного желаемого места в сознании целевых потребителей что бы впоследствии именно этот товар был объектом их покупки.

Важнейшей задачей позиционирования является обеспечение комплекса мероприятий по приданию отличительных свойств и признаков собственному товару среди одноименных товаров конкурентов.

При использовании рекламных лозунгов фирма применяет следующие стратегии позиционирования товара:

- позиционирование, основанное на отличительном качестве товара:

«Мыло СЕЙФГАРТ с триклозаном!»;

- позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы:

«Если не видно разницы, зачем платить больше»;

- позиционирование, основанное на особо способе использования товара:

«ЭФФЕРАЛГАН избавит от боли в два раза быстрее!»;

- позиционирование, основанное на определенной категории потребителей:

«Имидж ничто – жажда все!»;

«КРАСНЫЙ ВОСТОРГ – крепко уделяет!»;

- позиционирование по отношению к конкурирующему товару:

«Отличный вкус и ноль калорий!»;

- позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товара:

«СИЛИТ любит работу, которую вы терпеть не можете!».