Контрольная работа: Складові PR-кампанії
1. Внутрішній корпоративний PR : завдання та методи
2. PR кампанія видатної людини Віталія Кличко
Література
1. Внутрішній корпоративний PR : завдання та методи
Успішне проведення будь-яких акцій і кампаній - PR поформуванню корпоративної культури , неможливо без реальних змін всередині власне корпоративних відносин, (структурних, економічних, пропагандистських і ін.), що забезпечують реальне поліпшення роботи усередині корпорації, пов’язаної з поліпшенням якості товарів і послуг для своїх споживачів.
Для цього необхідні:
розробка відповідних PR- і рекламних кампанійз урахуванням можливостей корпорації і потреб суспільства;
концептуальний підхід до розробки комунікацій на всіх рівнях проведення кампанії;
системно-комплексний і ситуативний підхід при формуванні корпоративної культури;
облік соціокультурних особливостей російських організацій і фірм;
узагальнення вітчизняного і зарубіжного досвіду;
розробка і впровадження поліпшуючих інновацій відповідно до вимог ринку і суспільства;
Розробляючи концепцію PR-кампанії будь-якої корпорації, ще раз слід повернутися до питання про те, що PR не можуть обмежуватися локальними діями. Одним із завдань PR-компанії конкретної корпорації є створення у громадськості відчуття причетності до створення або відтворення іміджу даної корпорації.
Загальні положення розробки PR-кампанії
Під PR-кампанією слід розуміти розробку і комплексне багатократне використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів, в рамках єдиної концепції і загального плану дії на думку і відношення цільових груп і громадськості, в цілях формування позитивного образу корпорації, а також її товарів і послуг, діяльності на ринку і в суспільстві, що проводяться в певний проміжок часу.
PR-компанія готує для потенційних партнерів, споживачів, широкої громадськості, що знаходиться поки в пасивному стані (а іноді і в агресивному), сприятливу обстановку для ухвалення рішення на користь певної корпорації.
PR-кампанія полягає в розробці ідей, засобів, методів і послідовних етапів встановлення комунікації між корпорацією і громадськістю (цільовими групами - потенційними партнерами і споживачами, представниками ЗМІ, державними інститутами, посередниками і ін.).
Вона полягає також в прояві, позиціонуванні зрілої і розвиненої культури підприємництва, певного іміджу корпорації, стилю керівництва, поведінки персоналу.
Цілями PR-кампанії є: просування товарів і послуг корпорації, шляхом створення позитивного іміджу корпорації в особі внутрішньої громадськості в результаті формування корпоративної культури, а також забезпечення гармонійних, сприятливих зв’язків і відносин і зовнішньою громадськістю.
Збірний позитивний образ корпорації, який повинен знайти своє віддзеркалення в громадській думці, представляється наступними рисами:
- Організація, яка виконує частину функцій суспільства і держави і в певному значенні є обличчям держави.
- Володіє значним ступенем могутності, впливає на найважливіші сфери соціально-економічного і політичного життя регіону і суспільства в цілому.
- Дії корпоративного лідера відомі і визнані більшістю суспільства.
- Максимально враховує інтереси персоналу корпорації, її акціонерів і партнерів.
- Формує умови розвитку цивільного суспільства.
- Забезпечує максимальний рівень задоволення потреб населення в товарах і послугах.
- Швидко реагує на вимоги ринку, враховує потреби і інтереси споживачів, підвищує рівень традиційних послуг і створює нові.
- Діє на користь населення, прагнучи зберегти незмінними тарифи і ціни на товари і послуги.
- Сприяє розвитку науково-технічного прогресу.
- Здійснює заходи по підтримці екології і збереженню навколишнього середовища.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--