Контрольная работа: Создание и продвижение корпоративного сайта

Чем больше ключевых слов, тем более релевантным является документ. Для ПМ одно и то же слово может иметь различный «вес» в зависимости от того, где оно встречается в html‑документе. Наибольший «вес» имеют слова в заголовке страницы. Поэтому обязательно поместите ключевые слова в заголовок документа. Однако не стоит делать заголовок бессмысленным и слишком длинным, перегружая ключевыми словами.

Указывайте ключевые Web‑страницы сайта. Как правило, поисковые машины индексируют страницы по гипертекстовым ссылкам из указанной страницы. Иногда они, правда, ошибаются, поэтому полезно указывать первые 3 уровня дерева Web‑страниц или те страницы, которые наилучшим образом отражают суть вашего сайта.

Помните о ссылках на внутренние страницы сайта. Так как поисковые машины отыскивают страницы именно по гипертекстовым ссылкам, то чем больше ссылок внутри дерева документов на Web‑сайте, тем больше вероятность того, что ни одна страница не будет «забыта» при индексировании. Справедливо и обратное утверждение. Если имеются ссылки на другие, внешние сайты, то не исключено, что поисковый робот уйдет по этим ссылкам, не до конца проиндексировав страницы вашего Web‑сайта.

Количество разрешенных ключевых слов для этого параметра зависит от ПМ (длина в среднем составляет 200 символов). Не используйте одни и те же ключевые слова многократно (поисковая машина их просто проигнорирует). Рекомендуется использовать их три раза, причем не помещать одно за другим, а через другие ключевые слова.

При выдаче результатов отклика поисковая машина, кроме заголовка, отображает первые 100–200 символов текста с вашей Web‑страницы (рис. 3). Но первые слова страницы могут не подходить в качестве аннотации. Используя параметр description, можно указывать любое другое описание, которое будет привлекательно для пользователя. Включая в это описание ключевые слова, еще больше увеличивается их процентное соотношение на странице и, соответственно, улучшается ее релевантность.

Так как ПМ сначала обращаются к файлу robots.txt, то он должен присутствовать на каждом Web‑сайте. Этот файл описывает права доступа для поисковых роботов, причем существует возможность указать для различных роботов разные права. Файл robots.txt предназначен для указания роботам поисковых машин, каким образом индексировать Web‑сайты. Он должен содержать записи, которые связаны с тем или иным роботом и указывают, что не надо индексировать.

Для роботов ПМ существует стандарт под названием StandardforRobotExclusion. Последнюю версию этого документа можно найти по адресу: http://info.webcrawler.com/mak/proiects/robots/robots.html.

Для индексирования сайта можно использовать специальные бесплатные серверы-регистраторы, среди которых можно выделить http://www.addme.com, http://www.uswebsites.com/submit, http: //www.design.ru/free/addurl. Если с заглавной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц Web‑сайта, то робот ПМ, обходя весь сайт, проиндексирует все его Web‑страницы.

Так как многие ПМ позволяют вести поиск и сортировку информации по датам, то очень важно, чтобы Web‑сайт правильно поддерживал даты.

Также необходимо помнить об индексировании одинаковых документов в разных кодировках и индексировании одного сайта на разных серверах.

4.3 Сколько страниц регистрировать

Если ссылки с заглавной Web‑страницы ведут на любую из страниц сайта, то можно зарегистрировать только заглавную страницу. Однако следует иметь в виду следующее:

– при регистрации поисковые системы обычно оперативно помещают в индексы указанную страницу и ставят весь остальной сайт в очередь на индексацию, а промежуток времени между индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить неделю;

– некоторые поисковые системы не индексируют автоматически внутренние страницы глубже четвертого уровня (т.е. когда для попадания на страницу надо совершить четыре перехода по гипертекстовым ссылкам);

– организация навигации с помощью кадров, картинок, Java‑скриптов может помешать роботу пройти вглубь Web‑сайта для индексации внутренних страниц.

Принимая во внимание вышеперечисленное, желательно регистрировать не только заглавную Web‑страницу, но и несколько внутренних страниц.

Через некоторое время после регистрации нужно проверить, проиндекированы ли Web‑страницы в поисковой машине.

Желательно периодически (например, раз в месяц) наведываться в стратегически важные для вас информационно-поисковые системы и снова проверять, есть ли ваши Web‑страницы в их индексах.

4.4 Службы обмена баннерами

Службы обмена баннерами обеспечивают показ баннеров на других страницах и взамен показывают чужие баннеры на ваших станицах. Некоторые системы обладают развитым механизмом избирательности показа баннеров: позволяют показывать баннеры только на серверах определенной группы и с заданной интенсивностью, позволяют не показывать баннер повторно одному и тому же пользователю, позволяют настраивать время показа баннера. Как правило, обмен баннерами производится не равнозначный, т.е. за один показ вашего баннера придется показать несколько чужих баннеров.

При наличии финансовых средств для рекламы вашего сайта в Интернете можно покупать показы баннеров на часто посещаемых Web‑сайтах и порталах. Стоимость показа измеряется в СМР (стоимость тысячи показов). Также многие системы предлагают покупать не показы баннеров, а заходы по ним на ваш Web‑сайт.

Баннеры

Баннерная реклама может служить для привлечения посетителей на Web‑сайт, а также для создания и продвижения имиджа фирмы ее товаров и услуг.

Баннер – это прямоугольное графическое изображение в форматах GIF или JPEG, которые минимизируют размер файла (что очень важно для баннеров). Чаще всего применяется GIF, позволяющий применять анимацию, что делает баннер более эффектным и привлекающим внимание посетителей (рис. 4).

Баннер помещается на Web‑странице издателя и имеет гиперссылку на сайт рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков кнопкой мыши) на баннере к числу его показов (click/throughratio– CTR). Если баннер был показан на какой-либо Web‑странице 100 раз, а выполнили щелчок на нем (кликнули) 3, то отклик такого баннера равен 3%.

Обязательно помните о том, что используя завлекающие, но мало относящиеся к делу баннеры, вы, возможно, привлечете заинтригованных посетителей, но, при этом, потеряете действительно заинтересованных в вашем ресурсе пользователей.

Параметры баннера

Размеры.

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Баннеры большого размеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Но за размещение большого баннера приходится больше платить. Кроме того, баннеры большого размера могут долго загружаться и пользователь не увидит их до того, как перейдет на другую Web‑страницу.