Контрольная работа: Засоби і оцінка конкурентоспроможності товару

Вступ.

Засоби і оцінка конкурентоспроможності товару.

Висновок.

Задача.

Перелік використаної літератури.

Вступ

Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток.

Для того щоб вироблений товар або надана послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно маркетингових рішень.

Саме товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов’язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця.

Таким чином, маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, пов’язаних із формуванням конкурентних переваг і створенням товарів, що задовольняють потреби покупців і забезпечуючих одержання необхідного прибутку підприємством.

Серед невід’ємних її процесів можна перелічити такі:

розробка і впровадження нового товару на ринок;

створення привабливого оточення товару;

формування конкурентних переваг і підтримка необхідного рівня конкурентноздатності товару;

керування товарним асортиментом на основі розроблених товарних стратегій.

Усі перелічені процеси безпосередньо пов’язані між собою та невід’ємні. Так, наприклад, розробка і впровадження нового товару не матиме успіху без чіткого формування конкурентних переваг, які в свою чергу потрібно визначити завдяки аналізу товарів-аналогів, їх якісних та кількісних переваг. В свою чергу, формування переваг повинно бути націлене на споживацькі потреби, бо споживач купує не продукт, а ті блага, що може надати йому продукт.

Таким чином ми можемо впевнено сказати, що конкурентноздатність або конкурентоспроможність товару є одним із найважливіших боків товару, який потребує пильної уваги та досить щільної розробки. Від високої конкурентноздатності товару залежатиме успішне його просування на ринку, і відповідно прибуток виробника, підприємця або торгівця.

Засоби і оцінка конкурентоспроможності товару

Конкурентоспроможність можна визначити як спроможність деякого класу об’єктів (товар, підприємство, країна) займати визначену ринкову нішу. Конкурентоспроможність характеризує ступінь відповідності окремого класу об’єктів визначеним ринковим потребам: пропозиції (товару) – попиту на нього, підприємства – можливості забезпечити конкурентні переваги, країни – соціально-економічній моделі розвитку. [4, c. 451]

Якщо люди купують товар, вони практично купують переваги, що надає їм цей товар. Тому метою підприємства може бути продукція з однією або декількома суттєвими відмінностями, які помічають і цінують в покупці. Це означає, що покупці повинні сприймати товар, що має перевагу і є більш вигідним з погляду вартості порівняно з товаром конкурента

Конкурентоспроможність товару визначається такими елементами:

властивостями даного товару;

властивостями конкуруючих товарів;

особливостями споживачів;

загрозою появи нових конкурентів;

загрозою появи товарів-замінників;

належністю постачальників;

вибірковістю покупців;

суперництвом конкурентів між собою.

Конкурентна перевага – це унікальні особливості товару, що відрізняють його від конкурентів.

Конкурентоспроможний товар має конкурентні переваги, які поділяються на два основних види:

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--