Курсовая работа: Анализ эффективности использования элементов эротики в рекламной деятельности
- идейная целостность;
- Оригинальность, новизна решений.
Оценив рекламный продукт по вышеуказанным критериям, можно судить об эффективности рекламы, будет она работать и продавать или нет.
- уместность;
Эротика в рекламе строго деловых услуг (конкретно – размещение рекламы) неуместна.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории СМИ.
Данная реклама размещена в журнале «Автократ», целевой аудиторией которого являются мужчины, автовладельцы разных возрастов, которые не занимаются самостоятельным ремонтом и обслуживанием своих машин, но которые высоко ценят внешность авто. Также, судя по наполнению, отношение к женщинам (особенно за рулем) насмешливое. Исходя из этого, образ «девушки в коротком топике» в целом приятен для целевой аудитории, однако, не воспринимается ею всерьез.
- соответствие предмету рекламы;
Если обратить внимание на рекламный текст, становится понятно, что образ девушки никак не вяжется с таким понятием как «профессионал в рекламном деле». Опять же в рекламе деловых услуг использование образа откровенной нимфетки неуместно совершенно. Появляется диссонанс между рацио и эмоциями. Текст взывает к разуму, но картинка перечеркивает весь рациональный эффект.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет;
В рекламном тексте непонятен знак вопроса во фразе «Реклама – двигатель прогресса?». Неясно, что хотел сказать этим автор текста. По логике вещей, девушка в ответ на фразу «Ваш двигатель в руках профессионалов!» должна держать в руках двигатель. Наличие автомобиля на изображении понятно, так как журнал автомобильный. Видимо, дизайнер мыслит стереотипом, что автомобиль без красивой девушки – это нонсенс.
- место, которое отводится образу;
Образ и не приковывает взгляд, и не отталкивает его.
- идейная целостность;
Реклама идейно разрозненная из-за диссонанса рацио и эмоций, как уже говорилось выше.
- Оригинальность, новизна решений.
Абсолютно банальный рекламный макет.
Вывод: Реклама никакая. Она не вызывает абсолютно никаких эмоций. Соответственно, не сработает.
- уместность;
Вообще непонятно зачем там девушка, да еще в таком отталкивающем виде.
- соответствие целевой аудитории рекламы и целевой аудитории СМИ.
Данная реклама также размещена в журнале «Автократ», целевой аудиторией которого, как говорилось выше являются мужчины, автовладельцы разных возрастов, которые не занимаются самостоятельным ремонтом и обслуживанием своих машин, но которые высоко ценят внешность авто. Так как целевая аудитория не занимается самостоятельной покраской автомобиля, реклама бьет мимо цели. В тексте указано, что помимо автоэмалей компания реализует расходные материалы. На этом и стоило сделать акцент, так как автомобилистам волей-неволей приходится их покупать.
- соответствие предмету рекламы;
Раскрашенная девушка соответствует предмету рекламы, но то, как она покрашена, наталкивает на мысль, что эмали низкого качества, так как девушка покрашена неровно, есть разводы и непрокрашенные места.
- дизайнерские, копирайтерские и т.п. решения, сюжет;
Цветовое решение как минимум странное. Если голубой цвет на фоне белого выглядит нормально, то на фоне цвета кожи девушки он выглядит как чешуя. Девушка выглядит как ящерица. Или даже как утопленница. Это отталкивает. А на заднем фоне расположены ряды абсолютно одинаковых баночек, что наталкивает на мысль о не таком уж и широком ассортименте. Расходных материалов на картинке нет вообще. Надписи на теле девушки, кроме той, что на пятой точке не читаются вообще. Да и непонятно зачем они там нужны.
- место, которое отводится образу;