Курсовая работа: Анализ и разработка названий брендов салонов связи
Итоги лингвистического анализа названий салонов связи
| Направление оценки | Начисляемый балл интегральной оценки |
| Связной | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 6 |
| Беталинк | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| Ультра | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
| Евросеть | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
| МТС | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Телефорум | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| ТелефонРу | |
| Положительность | -1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Алло | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 5 |
«Связной» - предмет, который имеет что-то связывающее. Слово не составное, удобопроизносимое, имеет прямую связь с товарной категорией. С точки зрения лингвистического анализа является наиболее удобным.
«Беталинк» - слово составное, не очень удобопроизносимое. Не имеет прямой связи с товарной категорией.
«Ультра» - слово положительное, несоставное, удобнопроизмосимое. Для позицирования «№1» имеет недостаточный потенциал.
«Евросеть» - составное слово, произошедшее от двух слов «евро» и «сеть». Положительное, но не оригинальное.
«МТС» - слово – аббревиатура. Недлинное, положительное. Удобопроизносимое, но не очень оригинальное.
«Телефорум» - составное слово. Достаточно оригинальное. Имеет прямую связь с товарной категорией.
«ТелефонРу» - слово составное. Положительное, недлинное, неудобопроизносимое.
«Алло» - междометие, часто использующееся в качестве слова «слушаю». Хорошо запоминаемое, положительное, недлинное, тоже подошло бы для названия «салона связи».
Итоги лингвистического анализа названий салонов сотовой связи
| Направление оценки | Начисляемый балл интегральной оценки |
| Мегасеть | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 6 |
| Трубка | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 3 |
| ЦМС | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Питерсвязь | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | -1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Мобилка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 5 |
| Мобайл | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Моби | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 2 |
| Еврофон | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 1 |
| Форум | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 0 |
| Удобопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка, как сумма баллов | 4 |
«Мегасеть» - составное слово, состоящее из двух слов: «мега» - большой и «сеть». Удобопроизносимое, легко запоминаемое. Наиболее подходящее слово для названия салона связи.
«Трубка» - слово несоставное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
«ЦМС» - слово – аббревиатура. Положительное, удобопроизносимое. Для позиционирования «№1» не хватает оригинальности.
«Питерсвязь» - составное слово. Имеет прямую связь с товарной категорией, легко-запоминаемое.
«Мобилка» - уменьшительно-ласкательное обозначение слова «мобильный телефон». Положительное, имеет прямую связь с категорией, удобопроизносимое.
«Мобайл» - несоставное слово. Положительное, запоминаемое. Но не оригинальное.
«Моби» - недлинное, удобопроизносимое.
«Еврофон» - слово – «гибрид». Удобопроизносимое, но трудно-запоминаемое.
«Форум» - несоставное слово. Положительное, недлинное, оригинальное.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
| Название | Моносемантическая оценка | Моносемантический ранг | Лингвистическая оценка | Лингвистический ранг | Среднее значение двух рангов | Итоговый ранг |
| Связной | 31,38 | 4 | 6 | 1 | 2,5 | 2 |
| Беталинк | 24,59 | 8 | 3 | 6 | 7 | 7 |
| Ультра | 31,05 | 5 | 4 | 4 | 4,5 | 4 |
| Евросеть | 31,79 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 |
| МТС | 25,19 | 7 | 1 | 7 | 7 | 8 |
| Телефорум | 25,29 | 6 | 3 | 5 | 5,5 | 6 |
| ТелефонРу | 35,29 | 2 | 1 | 8 | 5 | 5 |
| Алло | 40,08 | 1 | 5 | 2 | 1,5 | 1 |
У названий «Беталинк» и «МТС» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я решила что «Беталинк » наиболее подходящее название, так лучше воспринимается, что видно в результате фоносемантического анализа.
Итоги сводного анализа названий салонов связи
| Название | Фоносемантическая оценка | Фоносемантический ранг | Лингвистическая оценка | Лингвистический ранг | Среднее значение двух рангов | Итоговый ранг |
| Мегасеть | 28, 61 | 5 | 6 | 1 | 2, 5 | 2 |
| Трубка | 29, 08 | 4 | 3 | 4 | 4 | 5 |
| ЦМС | 26, 22 | 8 | 2 | 5 | 6, 5 | 7 |
| Питерсвязь | 27, 78 | 7 | 1 | 8 | 7, 5 | 9 |
| Мобилка | 30, 60 | 2 | 5 | 2 | 2 | 1 |
| Мобайл | 30, 83 | 1 | 2 | 6 | 3 | 3 |
| Моби | 30, 58 | 3 | 2 | 7 | 3, 5 | 4 |
| Еврофон | 27, 88 | 6 | 1 | 9 | 7, 5 | 8 |
| Форум | 25, 28 | 9 | 4 | 3 | 6 | 6 |
По итогам сводного анализа названий у салонов связи: «Питерсвязь», «Еврофон» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я выбрала «Еврофон», так как считаю это название более оригинальным.
Способы составления названий:
«Мегасеть», «Питерсвязь» - составное слово.
«Трубка», «Мобилка» - ассоциация.
«ЦМС» - аббревиатура.
«Мобайл», «Форум» - мимикрия.
«Моби» - звуковая ассоциация.