Курсовая работа: Дослідження впливу факторів макросередовища на конюнктуру ринку

Закон України “Про рекламу” (1996р.)

Регламентування різних аспектів рекламної діяльності

Законодавство про маркетинг ставить перед собою три основні цілі.

Перша – забезпечити чесну конкуренцію. Закон робить спробу забезпечити неможливість витіснення з ринку слабших конкурентів і надати споживачу варіанти розумного вибору.

Друга – захист споживачів від недобросовісної комерційної практики. Споживачі мають право на безпечні товари, чесну рекламу, і повну інформацію про склад продуктів і умовах продажу.

Третя – захист інтересів суспільства. Це закони про охорону природи, чисте повітря і інші, та заходи по контролю за їх виконанням [14, с. 208]

Оцінка політико-правового середовища. Для оцінки політико-правового середовища в зарубіжних країнах, а також для класифікації можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальності законодавчої бази доцільно використовувати матричний підхід.

Таблиця 1.3

Стратегії зменшення політичного ризику

Джерело мінімізації ризику	Період
	До інвестування/ укладання контракту	Після інвестування/ укладання контракту
Внутрішнє, самостійне рішення та дії	•Мінімізація інвестицій та місцеве запозичення • Робота за управлінським контрактом • Франчайзинг • Вертикальна інтеграція	•Мінімізація інвестицій та місцевої власності • Набуття статусу VIP (very important partner) •Маркетингова інтеграція
Зовнішня підтримка	• Державне страхування • Приватне страхування • Гарантії приймаючої сторони	•Приватне страхування •Міжнародні юридичні норми

Соціально-культурне середовище включає такі фактори, як соціальні групи, базові цінності, переваги світосприйняття, поведінку, системи поглядів, цінностей, моралі, звичок, мови, стилю життя [16].