Курсовая работа: Фирменный стиль в структуре корпоративного имиджа предприятия

- не является названием известным в стране произведения науки, литературы и искусства или цитаты из произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права и соответствующего компетентного органа;

- не используются фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без их согласия или согласия их наследников или соответствующего компетентного органа.

Графический товарный знак (Приложение А).

В графическом товарном знаке мы использовали принцип ярлыка.

Это простой, даже примитивный по форме знак, который является простым силуэтом определенного объекта. В данном случае мы использовали ассоциацию буквы «О» и слова «ОТДЫХ» с туризмом, путешествием по земному шару, что и вылилось у нас в знак глобуса. Изображение говорит, что они делают и слово говорит, кто они. Все предельно просто и понятно.

Фирменный цвет. Психология цвета является немаловажным составляющим фактором воздействия на психология человека. Легкость и прозрачность тропических цветов располагает к выбору именно этой гаммы в сфере туризма и отдыха (основной голубой, синий и желтый). Выбранные цвета не являются контрастными и яркими, но в то же время привлекают к себе внимание гармоничным сочетанием. Тропическая гамма несет в себе напоминание о жизни на экзотических островах, благоухающих цветах, выбеленных солнцем домиках на берегу океана, об экзотических рыбках и ледяных напитках. Ассоциируется с отдыхом, морем, солнечным летним днем. Несет в себе чувство спокойствия и нирваны, ощущение счастья радости и беззаботной романтики. Эти цвета являются не только основой логотипа и товарного знака, а также их применение будет использовано при оформления интерьера офиса. В форме сотрудников тоже будут присутствовать фирменные цвета. Удобочитаемость является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта. В логотипе использован простой шрифт, слова «ОТДЫХ БЕЗ ГРАНИЦ» написаны ярким дугообразным шрифтом, что говорит потребителю о том, что разнообразие продукта и услуги не ограниченно, хотя в этом сочетании использован довольно-таки утверждающий цвет – желтый. Цвет воздействует на зрителя своими физическими и психосубъективными качествами. Главное назначение шрифта - верно передавать содержание, выражаться целенаправленно и по возможности немногословно. Удобочитаемость способствует психосубъективному отношению к тексту, готовности к чтению, предопределяя привычки и ожидания зрителя.

Слоган - «Минздрав рекомендует – отдых без границ».

Слоган достаточно известен, но использован в другом качестве. Минздрав - организация, которая внушает доверие. Если он запрещает, почему бы ему что-то и не рекомендовать, это вызывает положительные эмоции. Также здесь присутствует название фирмы, что тоже является повторением и запоминанием, хотя полный смысл слогана - это просто утверждение факта того, что отдых рекомендует сам Минздрав, причем ничем не ограниченный. В придуманном нами слогане присутствуют все нужные качества. Оригинальность, новый взгляд на давно известные утверждения. Краткость, конспективность, лаконичность.

Фирменный блок. Созданный нами товарный знак несет в себе сочетание логотипа и слогана, что является фирменным блоком компании. Отличительная черта - расположение слогана в середине композиции, что является особенным в данном товарном знаке и отличным от обычного расположения слогана (подтекстом, под названием).

Лицо фирмы. Лицо фирмы будут представлять руководители предприятия во всех статьях и очерках СМИ. На презентациях и выставках.

Корпоративный герой. Гланое изовражениетоварного знака - глобус или земной шар, что и может быть обыграно в качестве корпоративного героя.

Носителями фирменного стиля компании будут:

- элементы делопроизводства: фирменные конверты;

печатная реклама: листовки

рекламные сувениры: пакеты из картона, авторучки, кружки, сувенирные (Приложение Б);

наружная реклама: баннер (Приложение Г ), оформление офиса (Приложение В ), фирменная одежда сотрудников (Приложение Б );

документы и удостоверения: визитные карточки, (Приложение Д).

В данном разделе на основании анализа использования фирменного стиля на предприятиях туриндустрии и проведенной мной исследовательской работы был разработан индивидуальный фирменный стиль для вновь созданной мной туристской фирмы.

3.4. Экономическая оценка продвижения фирменного стиля и бренда фирмы «Отдых без границ»

Таблица №1 Экономическая оценка

Создание фирменного стиля в офисе предприятия:
Ремонт офиса	20 000 руб.
Производство световой вывески с товарным знаком	20 000 руб.
Пошив форменной одежды для сотрудников (7 чел)	14 000 руб.
Рекламная компания по продвижению фирменного стиля предприятия на 12 мес.:
Реклама в СМИ ( Деловая Неделя, Из рук в руки, Удачная Покупка)	45 000 руб.
Производство визиток(1000 шт.)	10 000 руб.
Создание сайта в Интернете	15 000 руб.
Размещение рекламных стикеров в общественном транспорте	15 000 руб.
Размещение банера	30 000 руб.
Проведение семинаров и презентаций	15 000 « 1 2 3 4 5 6 7 » К-во Просмотров: 235 Бесплатно скачать Курсовая работа: Фирменный стиль в структуре корпоративного имиджа предприятия >>> Скачать <<< Меню Поиск