Курсовая работа: Исследование ассортимента декоративной косметики для лица на примере ООО Избайт
Высокой проникающей способностью обладают перфторуглероды т.н. «голубая кровь», доставляющие кислород в глубокие слои кожи.
Еще одна современная разработка - таласферы. Это высококонцентрированные накопители влаги, состоящие из коллагеновых волокон морского происхождения и жидкого хитина.
Эффективные биотехнологии с использованием вышеперечисленных активных компонентов способствуют расширению ассортимента косметических препаратов, обеспечивающих оптимальный уход за внешностью.
Для обеспечения устойчивости кремов, лосьонов, шампуней к микробному заражению в их состав вводят консервирующие вещества.
Наиболее часто используют синтетические консерванты: бромопол (бромнитропропан), метилпарабен и пропилпарабен (метиловый и пропиловый эфиры гидробензойной кислоты), бензоловый спирт, феноксиэтанол (монофениловый эфир этиленгликоля), параформ (параформальдегид).
Эти вещества в незначительных количествах от 0,001 до 2% обладают выраженным бактерицидным действием против бактерий и грибов, наиболее часто встречающихся в косметической промышленности.
Однако многие сторонники натурального направления в косметике выступают против применения синтетических консервантов, так как они якобы нарушают естественную бактериологическую среду на коже, следствием чего могут быть раздражения и аллергия.
Однако при использовании натуральных веществ, как правило, эфирных масел и спиртов, которые для достижения антимикробного эффекта необходимо добавлять в больших количествах, не всегда удается избежать раздражения кожи.
Поэтому проблема применения консервантов актуальна и для «натуральной» и для обычной косметики [10].
1.3 Обзор рынка декоративной косметики
Российский рынок декоративной косметики включает в себя следующие сегменты: макияж для губ, макияж для глаз, макияж для лица и макияж для ногтей. Объем российского рынка декоративной косметики в 2006 году был равен 501,1 млн. долл., а к 2007 г. он увеличился в 1,6 раза и составил 842,9 млн. долл., что составило 17% всего рынка парфюмерии и косметики в России.
В целом, по итогам 2007 года сегмент декоративной косметики занял 2 место на российском косметическом рынке по объемам продаж, уступая только рынку средств по уходу за волосами.
Вместе с тем, в 2007 году российский рынок декоративной косметики снизил свои темпы роста, по сравнению с предыдущими годами, и начал проявлять первые признаки насыщения. Лидером, по-прежнему остается сегмент make-up для губ, затем следует сектор make-up для глаз, make-up для лица и самую малую долю рынка занимают средства макияжа для ногтей. Самые высокие темпы роста рынка отмечаются среди средств для макияжа губ, а минимальный прирост - в сегменте make-up для ногтей.
Объем продаж декоративной косметики возрос: в Германии на 18.2%, в Италии на 10.3%, в Испании на 9.8%, во Франции на 4.6%, в Великобритании на 3.9% [8].
По замечанию Клэр Брини (Claire Briney) из агентства Euromonitor: «Добавление в декоративную косметику ряда полезных веществ привело к размыванию различий между категориями декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Кроме того, на рынке появилось много товаров, которые можно одновременно отнести и к средствам по уходу и к декоративной косметике, например, губная помада с витамином С, тональный крем с подтягивающим эффектом».
Ярким примером, характеризующим эту тенденцию, может служить Skinlights face Illuminators от Revlon. В отличие от обычного тонального крема, который покрывает кожу непроницаемым тонирующим слоем, действие Skinlights основывается на светоотражающих свойствах частиц кварцев - родоначальников жемчуга и топаза – создающих иллюзию идеальной кожи. По словам ведущего художника по декоративной косметике компании Revlon, Эйми Адамс (Aimee Adams), это средство «подсвечивает» кожу, создавая эффект электрической лампочки». Акцент на мультиотражающих свойствах был также сделан в продуктах серии Lumiere от Guerlain, в состав которой входит осветляющий тональный крем для лица, тени для век, блеск для губ, лак для ногтей и серия средств Grains de Soleil Mediteraneen от Deborah. Губная помада Effet 3D от Bourjois дает «пластический эффект», который сейчас широко встречается и в других категориях товаров, таких как средства по уходу за кожей лица, например, в появившейся на рынке в 2005 году пудре Nivea Light Duo.
По утверждению госпожи Брини, многие из нынешних тенденций рынка, которые характеризуют новинки в области декоративной косметики, восходят к концу 1990х годов. «К ним относятся такие косметические средства, как удлиняющая и придающая дополнительный объем тушь для ресниц, стойкий макияж, тональный крем, кисточки для наложения румян и блеск. В моду вошла косметика для глаз и для лица, новые виды теней для век, губные помады, визуально увеличивающие объем губ. В 2007 году большее значение производителями декоративной косметики придавалось тенденциям в моде и декоративной косметике, а не технологическим инновациям». Компания Engelhard Pigments & Additives Europe B.V. выпустила на рынок «усиливающие эффект» красящие вещества, которые придают еще больший блеск и еще более яркий цвет, а также создают ряд других зрительных эффектов.
Сейчас такие красящие вещества добавляются в различные блески в детской косметике и косметике для подростков. На всем косметическом рынке добавление полезных веществ в косметику и высокая отдача от ее использования стали нормой. Например, охлаждающие кремообразные тени для век Color Fresco от компании Lоreal, представляют собой густой гель, дающий немедленный охлаждающий и увлажняющий эффект, который остается стойким в течение восьми часов, и который выпускается в целой гамме блестящих оттенков.
Контрастом такому подходу может служить выпускаемая компанией Boots косметическая серия под популярной маркой Botanics, философия которой состоит в том, что применение чистых экстрактов растений может принести не только пользу здоровью, но и придать привлекательность внешности». Косметика Botanics предназначена для женщин любого возраста, которые хотят хорошо выглядеть, активно ухаживая за своей кожей. Некоторые из этих товаров включают такие новинки, как Personal Eyes Magnetic Compact, набор теней для век, в цветовой гамме которых содержится до трех оттенков, а подобрать их могут сами клиентки.
Среди множества появившихся в последнее время на рынке декоративной косметики новинок, есть ряд таких, которые предназначены для детей от 5 до12 лет. Glitter Babes, Claires Accessories и Miss Molly от брэнда Boots представляют собой ассортимент недорогих товаров, особенной популярностью среди которых пользуются блеск для губ и лак для ногтей. Хотя в своей деятельности косметические компании делают акцент на эти слабо продвинутые ниши рынка, Брини предупреждает, что потенциал роста в этом секторе частично сдерживается снижающимися темпами рождаемости в Великобритании, где число детей в возрасте от 5- 14 лет составляет всего 12.9% от общей численности населения. Тем не менее, по ее словам, расходы на детей возросли, так как в результате увеличения числа работающих женщин, у них увеличился реальный доход, а производители сосредоточили свои усилия на выпуске высококлассных товаров, чтобы компенсировать спад объема рынка. При этом, целенаправленное развитие этого рыночного сегмента в 2005 году привело к достаточно сильному ослаблению его потребительской базы, поскольку считалось, что вкусы детей от 10 до 13 лет и остальных тинэйджеров совпадают. Однако, подростки старше 13 лет уже более самостоятельно распоряжаются своими деньгами и, как правило, стремятся следовать вкусу взрослых и поэтому не проявляют особенного интереса к товарам, появляющимся на рынке детской косметики. Данное обстоятельство находит свое отражение в развивающемся рынке парфюмерии, косметики и средств по уходу за кожей для молодежи не старше 20 лет.
В целом же 66.8% европейских женщин регулярно в течение недели наносят макияж. Как комментирует Алекс Серон (Alex Seron) из компании Taylor Nelson Sofres: “ На первом месте по использованию средств макияжа стоят Франция и Великобритания (70%), тогда как Германии занимает в этой области последнее место. На этом рынке косметика для глаз и для губ одинаково распространена (50%)».
Декоративной косметикой для лица, как правило, пользуются люди, предпочитающие сильный и яркий макияж (51.6%): в особенности, это характерно для Великобритании, в других странах данный показатель ниже [4].
Участники рынка объясняют замедление роста его насыщением. "По тем категориям, в которых работает Schwarzkopf, мы наблюдаем замедление роста на 4%. Это, на мой взгляд, вызвано тем, что происходит насыщение рынка: по нашим данным, в Москве и Санкт-Петербурге потребление в целом не растет - достигло максимума, исключение составляют отдельные категории - к примеру, гели для душа, средства для стайлинга",- отмечает директор по маркетингу Schwarzkopf & Henkel Виктория Крисько.
Менеджер по внешним связям Procter & Gamble Константин Дубинин также отмечает, что по основным косметическим категориям рынок постепенно насыщается, люди могут позволить себе тратить больше не только на основные гигиенические категории, но и на более дорогие.
С ним соглашается гендиректор компании Eurocosmetic (брэнд Sally Hansen) Владислав Хилько: "Рост доходов населения, с одной стороны, позволяет покупать более дорогуюпродукцию, с другой - открывает новые возможности. К примеру, сейчас в стране бум потребительского кредитования - человек, взявший ссуду на покупку квартиры, начинает тратить заведомо меньше денег на ту же косметику".
Согласно данным "Старой крепости", на рынке продолжает снижаться доля отечественных производителей: если в 2005 году они контролировали около 70% рынка, то сейчас их доля составляет примерно 40%. Эксперты прогнозируют дальнейшее сокращение доли местных производителей. "На положении российских косметических компаний сказывается отсутствие господдержки. Таковая, например, существует на развивающемся бразильском рынке, в Болгарии, Германии. Собственных бюджетов на рекламу и продвижение своей продукции у компаний нет",- говорит председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова. По ее мнению, подготовленный в Госдуме пакет документов по обороту спиртосодержащей продукции, ограничивающий косметическую отрасль, скажется на положении отечественных компаний и в 2008 году. С ней соглашается директор по корпоративным отношениям Unilever Денис Гуринович: "В 102-м ФЗ "Об обороте этилового спирта" есть целый ряд норм, которые могут существенно сказаться на рынке уже в этом году. К примеру, предлагаемое лицензирование оптовой торговли косметической продукцией, за что всякая оптовая компания должна платить около 250 тыс. руб. каждые пять лет. Оптовых компаний разного уровня в России большое количество, поэтому получается каскадируемый налог, который в лучшем случае скажется на конечной стоимости продукта, а в худшем может стать причиной закрытия небольших компаний"
Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии (объединяет крупные транснациональные компании) Сергей Духанов считает, что о "чистой" отечественной отрасли говорить сейчас сложно: "Российские компании используют в производстве до 90% импортного сырья, применяют иностранные рецептуры, а многие зарубежные компании уже также причисляются к российским производителям, так как имеют площадки в стране".
Поэтому, полагает Духанов, сокращение доли отечественных компаний происходит скорее из-за ужесточившейся конкуренции на рынке. Один из представителей западной косметической компании говорит, что средний годовой бюджет на продвижение крупной российской компании может достигать $70 млн, транснациональной компании - на порядок выше: "Годовой бюджет российской L'Oreal составляет гдето $380 млн".
"С точки зрения затрат на рекламу западные компании являются основными рекламодателями в отрасли",- соглашается Виктория Крисько из Schwarzkopf & Henkel. По ее мнению, ухудшение положения российских производителей связано с тем, что они в большинстве своем не смогли построить на российском рынке сильных брэндов.
"Падение доли российских компаний в некоторых секторах рынка продолжится и в дальнейшем. Причем жизнеспособность местных компаний будет зависеть не от рекламных бюджетов, ведь конкурировать с западными производителями здесь очень сложно, а от маркетинговых и продуктовых предложений отечественных производителей",- уверена Анна Дычева из ЭМГ "Старая крепость".
Владислав Хилько из Eurocosmetic говорит, что популярность отечественной косметики была обусловлена ее дешевой стоимостью: "В 1998 году, после кризиса в стране, стали покупать более дешевую продукцию, сейчас же рынок уже перешагнул уровень 1997 года, и люди возвращаются к дорогим маркам" [15].