Курсовая работа: Исследование маркетинговой деятельности ООО Гуковский кирпич
Географические границы рынка сбыта кирпича преимущественно территория Краснодарского края, Ростовская и Московская область. Годовые объемы производства керамического кирпича проектировались на основе прогнозов по емкости рынка (годовой потребности покупателей в данной продукции). Динамика объемов реализации кирпича в натуральном выражении в целом может определенным образом характеризовать платежеспособный спрос и соответственно емкость рынка. Распределение поставок Гуковского кирпича по районам Российской Федерации показано на рисунке 1.
Рисунок 2 Распределение поставок Гуковского кирпича по районам РФ
Основными конкурентами ООО «Гуковский кирпич» являются три завода ОАО "Донской кирпич" г. Ростов-на-Дону, ЗАО «Таганрогский кирпич», Кирпичный завод г. Шахты ООО «КомСтрой». По статистическим данным их объемы реализации составляют
ОАО "Донской кирпич" 68 000 тыс. руб
ЗАО «Таганрогский кирпич» 66 890 тыс. руб.
ООО «КомСтрой» 70 320 тыс. руб
ООО «Гуковский кирпич» 68 280 тыс. руб
Определим емкость рынка которая определяется как сумма объемов реализации всех конкурентов, действующих на данном рынке.
;
где Vi – объем реализации I-го конкурента; n – количество конкурентов, действующих на данном рынке.
Е=68000+66890+70320+68280=273490 тыс руб
Рассчитаем рыночную долю предприятий
,
ОАО "Донской кирпич"
ЗАО «Таганрогский кирпич»
ООО «КомСтрой»
ООО «Гуковский кирпич»
Измерение уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке осуществляется по показателям, обратным уровню концентрации производства в отрасли. В расчетах может использоваться четырехдольный показатель концентрации (CRи – Concentration Ratio)
CR = d 1 + d 2 + d 3 + d 4 /100
CR = 25+25+24+26 /100=1
Определения величины спроса по нормативам потребления:
,
где 
– норматив потребления продукции (услуг) на одного жителя; Цср – средняя цена продукции (услуг).
С=68,3*998,5*4,5=306888,9 тыс руб
Рассчитаем коэффициент удовлетворения спроса. Расчет степени удовлетворения спроса можно производить по формуле:
,
где К с – коэффициент удовлетворения спроса
